22春學期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《廣告學原理》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:0
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.下列不屬于報紙媒介優(yōu)勢的是（）。
A.讀者廣泛而穩(wěn)定
B.有利于傳播詳細信息
C.信息量大
D.視聽結合，感染力強
2.華文廣告圈內，廣告文案僅指廣告作品中的（）部分。
A.廣告畫面
B.聲音及視頻
C.語言文字
D.策劃方案
3.Compell湯汁公司不宣傳自己產(chǎn)品的特色，而是宣傳“羹湯是一種美食”，這運用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權聲明
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
4.下列不屬于大眾媒介廣告優(yōu)勢的是（）。
A.傳播范圍廣
B.影響力大
C.有利于提升品牌知名度
D.精準投放
5.價格昂貴的HALLMARK賀卡在廣告中宣稱“送給最重要的朋友”，這運用的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.建立產(chǎn)品的社會價值鏈
D.USP戰(zhàn)略
6.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（Alex Osborn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風暴法
D.六頂思考帽
7.E分百的廣告標題“誰奪了英語家教的飯碗？”屬于（）類型的標題。
A.新聞式標題
B.承諾式標題
C.夸張式標題
D.懸念式標題
8.英語“IMC”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
9.“只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”是中國傳統(tǒng)特色廣告形式（）的體現(xiàn)。
A.對聯(lián)廣告
B.招牌廣告
C.懸物廣告
D.響器廣告
10.從符號學角度看，USP理論借助的是一種（）符號。
A.特征借代式
B.象征式
C.類比式
D.位序
11.就廣告定性調查方法而言，由一位掌握高級技巧的調查員，深入地訪談一個被調查者，指的是（）。
A.深度訪談法
B.焦點小組訪談法
C.問卷調查法
D.投射法
12.明星廣告體現(xiàn)了（）在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用。
A.意見領袖
B.數(shù)據(jù)材料
C.音樂元素
D.多媒體元素
13.企圖通過把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
14.()并不試圖把自己的品牌與競爭對手區(qū)別開來，而是通過推廣產(chǎn)品種類、宣傳一種新的理念、教育消費者來開拓新市場或擴大原有市場。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權聲明
C.獨特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
15.1949年在紐約創(chuàng)立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大衛(wèi)·奧格威
B.李奧·貝納
C.威廉·伯恩巴克
D.羅瑟·瑞夫斯
16.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
17.“人身安全、生活穩(wěn)定、免遭疾病等需求”體現(xiàn)的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我實現(xiàn)需求
18.“通過采取比競爭者更有效的策略、滿足消費者的需求來獲得利潤”的觀點體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
19.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時期內，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內容獨立的廣告。
A.制造懸念
B.顛覆期望
C.形式系列法
D.比喻
20.萬寶路香煙再定位于男性消費群體后，在美國市場所選用的廣告形象是（）。
A.女性模特
B.西部牛仔
C.電影明星
D.俄國貴族
21.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋將縮短20％”的廣告標題來傳播航班提速這一消息，這屬于（）的廣告表現(xiàn)手法。
A.制造懸念
B.重復
C.形式系列法
D.比喻
22.從符號學角度看，品牌形象理論借助的是一種（）符號。
A.特征借代式
B.象征式
C.類比式
D.位序
23.“使商品在消費者心目中確立一個位置”體現(xiàn)的是（）理論的觀點。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
24.六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）
A.事實和數(shù)據(jù)
B.感覺與直覺
C.警告和關鍵性判斷
D.思維過程的控制與組織
25.1936年，喬治·蓋洛普開創(chuàng)性的將（）運用于民意調查。他在總統(tǒng)大選中用問卷調查了3000人，推斷羅斯福將會當選。
A.抽樣調查
B.焦點小組訪談法
C.觀察法
D.投射法
26.從標題的作用來看，不直接點明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的語句誘發(fā)人們閱讀文案正文，這是廣告標題類型中的（）。
A.直接標題
B.復合標題
C.間接標題
D.附加標題
27.“選擇有限的樣本代表，重點在于了解、探究被調查者關于事物的深層次的看法、態(tài)度、意見”，這描述的是廣告調查方法中的（）。
A.入戶調查法
B.電話調查法
C.定性調查法
D.攔截訪問法
28.雕牌“只買對的，不選貴的”的廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
29.消費者購買商品時對商品進行慎重的考察和研究，主動學習產(chǎn)品相關知識，這種購買類型被稱為（）。
A.慣性購買
B.多變型購買
C.減少失調型購買
D.復雜型購買
30.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用方法定位
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下列關于頭腦風暴法特點的正確表述是（）。
A.鼓勵批評
B.重質量而非數(shù)量
C.集思廣益
D.暢所欲言
32.系列廣告的特征包括（）。
A.主題統(tǒng)一、刊播連續(xù)
B.內容關聯(lián)、風格相近
C.結構統(tǒng)一、元素變化
D.主題變化、結構變化
33.下列屬于比附定位的策略是（）。
A.自封“第二”策略
B.高級俱樂部策略
C.依附策略
D.為競爭對手重新定位
34.廣告調查在調查消費者時需要調查（）。
A.品牌現(xiàn)有消費者
B.品牌潛在消費者
C.消費者對品牌的認知態(tài)度
D.消費者的購買動機與行為
35.選擇廣告表現(xiàn)符號需要考慮的因素包括（）。
A.廣告表現(xiàn)符號與商品的相關性
B.廣告表現(xiàn)符號的簡潔性
C.廣告表現(xiàn)符號的差異性
D.基于受眾視角選擇廣告表現(xiàn)符號
36.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。
A.產(chǎn)品在同類市場中占據(jù)壟斷地位
B.產(chǎn)品在同類市場中居于弱勢地位
C.新產(chǎn)品引入市場時
D.產(chǎn)品進入衰退期時
37.廣告調查在調查產(chǎn)品特征時需要調查（）。
A.產(chǎn)品性能與質量
B.產(chǎn)品價格
C.產(chǎn)品特色
D.廣告媒體
38.被稱為創(chuàng)意時代的廣告“三大創(chuàng)意旗手”的是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奧·貝納
39.常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括（）。
A.制造懸念法
B.劇情反轉法
C.合理夸張法
D.比喻類比法
40.下列關于傳播學、廣告學的表述正確的是（）。
A.傳播學側重理論研究
B.廣告學側重業(yè)務研究
C.傳播學涵蓋的范圍更廣泛
D.廣告學與傳播學沒有任何關系
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.六頂思考帽法中，綠帽思維代表樂觀主義，綠帽時間要集中思考對事物的正面觀點，探求可行性。
42.產(chǎn)品的生命周期與企業(yè)的廣告策略沒有關系。
43.品牌形象戰(zhàn)略是建立在心理差別基礎上的主張。
44.大衛(wèi)?奧格威鼓吹硬銷售，是USP理論的鼻祖。
45.《實效的廣告——USP》一書是李奧·貝納的代表作。
46.完整型的廣告文案有利于受眾了解商品或服務的方方面面，但不完整的廣告文案構成了目前平面廣告的大部分。
47.傳播學以業(yè)務研究為重點，廣告學則以理論研究為重點。
48.頭腦風暴法是一種群體思考方式。
49.戶外廣告指的是商品交易的最終場所進行的廣告。
50.在鮑德里亞看來，消費社會的人消費的不是商品而是商品的符號價值。
