電科22年春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》課程在線(xiàn)作業(yè)1題目
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)
1.零級(jí)渠道通常也叫做（ ）。
A.直銷(xiāo)
B.分銷(xiāo)渠道
C.零售商
D.渠道流程
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括（ ）。
A.人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.自然環(huán)境和文化環(huán)境
C.直接環(huán)境和間接環(huán)境
D.政治環(huán)境和法律環(huán)境
3.以下哪項(xiàng)是購(gòu)買(mǎi)行為的原動(dòng)力（ ）？
A.學(xué)習(xí)
B.態(tài)度
C.認(rèn)知
D.動(dòng)機(jī)
4.以下哪一種定價(jià)方法不屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法（ ）？
A.習(xí)慣定價(jià)法
B.可銷(xiāo)價(jià)格倒推法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.通行價(jià)格定價(jià)法
5.按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是（ ）細(xì)分。
A.地理
B.行為
C.心理
D.人口
6.在產(chǎn)品生命周期的哪一個(gè)階段，參考團(tuán)體對(duì)消費(fèi)者的影響主要在品牌上（ ）？
A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
7.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（ ）。
A.以量取勝
B.以廉取勝
C.以質(zhì)取勝
D.以形象取勝
8.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，應(yīng)選擇不同的促銷(xiāo)手段，在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，最適宜的促銷(xiāo)手段是（ ）。
A.廣告
B.人員推銷(xiāo)
C.營(yíng)業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
9.大型生產(chǎn)設(shè)備的分銷(xiāo)應(yīng)采用（ ）。
A.零級(jí)渠道
B.一級(jí)渠道
C.二級(jí)渠道
D.三級(jí)渠道
10.在以下（ ）的情況下最適合于采用無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略。
A.顧客需求多樣化，企業(yè)能批量生產(chǎn)
B.市場(chǎng)需求同質(zhì)，企業(yè)能批量生產(chǎn)
C.市場(chǎng)需求同質(zhì)，企業(yè)產(chǎn)品有特色
D.顧客需求多樣化，企業(yè)產(chǎn)品有特色
11.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略一般適用于（ ）。
A.大型企業(yè)
B.中型企業(yè)
C.小型企業(yè)
12.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（ ）。
A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
C.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化
D.有選擇專(zhuān)業(yè)化
13.以下哪一種定價(jià)方法不屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法（ ）？
A.通行價(jià)格定價(jià)法
B.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.密封競(jìng)標(biāo)定價(jià)法
14.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將（ ）。
A.下降
B.增大
C.不變
D.上下波動(dòng)
15.下列哪一種競(jìng)爭(zhēng)狀況下企業(yè)只是市場(chǎng)價(jià)格的接受者（ ）？
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷性競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
D.純粹壟斷
16.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程的中心環(huán)節(jié)是（ ）。
A.確定問(wèn)題
B.確定信息來(lái)源
C.收集信息
D.分析信息
17.（ ）型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A.復(fù)雜
B.多變
C.習(xí)慣
D.和諧
18.以下哪一項(xiàng)不是人類(lèi)社會(huì)主要的亞文化群（ ）？
A.國(guó)籍亞文化群
B.種族亞文化群
C.地域亞文化群
D.宗教亞文化群
19.對(duì)于消費(fèi)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分所依據(jù)的因素主要 （ ）。
A.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、行業(yè)特征、購(gòu)買(mǎi)規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)行為
B.消費(fèi)者所在地理區(qū)域、購(gòu)買(mǎi)行為、人口統(tǒng)計(jì)、心理特征
C.消費(fèi)者心理特征、購(gòu)買(mǎi)規(guī)模、地理區(qū)域、購(gòu)買(mǎi)行為
D.消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)、購(gòu)買(mǎi)行為、所在行業(yè)、心理特征
20.相對(duì)市場(chǎng)占有率是指企業(yè)的市場(chǎng)占有率（ ）。
A.占整個(gè)市場(chǎng)的比率
B.與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率之比
C.與同行業(yè)最小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率之比
D.與同行業(yè)任一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)占有率之比
