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21秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)4

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.關(guān)于企業(yè)廣告中長期計劃嚴肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是

A.嚴肅性排斥靈活性

B.靈活性反對嚴肅性

C.嚴肅性就是靈活性

D.靈活性是對嚴肅要求的保證

2.1995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的( )，標志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。

A.《廣告管理條例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國廣告法》

D.《（廣告管理條例）施行細則》

3.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個( )和( )過程。

A.知覺 感覺

B.編碼 解碼

C.內(nèi)容 形式

D.廣告主 消費者溝通

4.傳統(tǒng)作業(yè)程序是以( )為核心，而現(xiàn)代作業(yè)程序里要求以( )為核心。

A.廣告創(chuàng)意 廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)

C.廣告表現(xiàn) 廣告主題

D.廣告主題 廣告策劃

5.組合標題是由引題、( ) 、副標題組成的標題群，其中其中（ ）用于交待廣告信息的背景。

A.主題 副標題

B.主題 引題

C.單句標題 引題

D.復(fù)合句標題 副標題

6.確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是

A.商品分析

B.消費者分析

C.商品特點和消費特點分析

D.企業(yè)形象與品牌形象分析

7.制定廣告調(diào)查計劃的第一步是

A.明確調(diào)查目標

B.制定實施方案

C.整理分析資料

D.編寫調(diào)查報告

8.在哪個國家灰色代表昂貴的、高質(zhì)量的、可靠的

A.中國

B.日本

C.韓國

D.美國

9.以下不屬于廣告文案要素的是( )。

A.標題

B.正文和隨文

C.廣告語

D.廣告計劃

10.廣告媒體是指( )。

A.能借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)或工具或能刊載廣告作品，并實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息溝通的物質(zhì)。

B.報紙、雜志、

C.廣播、電視

D.國際互連網(wǎng)

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.標志設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則

A.以企業(yè)理念為依據(jù)，突出企業(yè)特征的原則

B.好認、好記、好識別的原則

C.有特點，便于區(qū)別的原則

D.造型優(yōu)美精致，符合美學(xué)的原則

12.廣告預(yù)算時應(yīng)考慮的主要因素是（ ）。

A.廣告媒體因素

B.產(chǎn)品的市場地位

C.企業(yè)的經(jīng)營目標和廣告的目標

D.廣告公司的選擇

E.經(jīng)濟環(huán)境

13.什么情況下絕對不能首先考慮以商品特點作為廣告主題

A.商品差異對消費者并不重要

B.理性購買

C.生產(chǎn)資料和專用產(chǎn)品的廣告

D.商品的差異小到不足以打動消費者

14.定量研究方法中的訪問法包括

A.面談?wù){(diào)查

B.郵寄調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.消費者固定樣本調(diào)查

E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

15.一個成功的廣告表現(xiàn)應(yīng)具備哪些特征

A.廣告應(yīng)能立刻引起注意

B.廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分

C.廣告的主要部分必須容易被記憶

D.廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.廣告主題是指廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材

17.盈虧分界點計算法的關(guān)鍵是確定平均銷售費用率

18.有效的調(diào)查問卷必須具備的重要特征是：集中、簡潔、明了

19.專家意見綜合法是事中測定中比較易行的一種方法

20.CIS導(dǎo)入中行為識別最主要、最直接的表現(xiàn)形式是制定行為規(guī)范原則和對部分重要的影響要素進行確定和實施