東財(cái)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線(xiàn)作業(yè)二-0028
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.區(qū)分一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。
A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期
C.法律制度
D.文化背景
2.贈(zèng)品這一促銷(xiāo)工具針對(duì)的是（ ）。
A.零售商
B.最終消費(fèi)者
C.推銷(xiāo)人員
D.中間商
3.對(duì)于生產(chǎn)者而言，最困難的渠道變化決策是（ ）。
A.換一個(gè)新渠道成員
B.對(duì)整個(gè)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行修改
C.增減渠道成員
D.增減某些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
4.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)支出的決定因素是（ ）。
A.消費(fèi)者收入
B.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸
C.可隨意支配個(gè)人收入
D.可支配個(gè)人收入
5.社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使得（ ）。
A.藍(lán)領(lǐng)需求減少
B.白領(lǐng)需求增加
C.城市人口增加
D.農(nóng)村人口下降
6.（ ）是指消費(fèi)者對(duì)某種品牌優(yōu)劣程度的總看法。
A.評(píng)估程序
B.效用函數(shù)
C.屬性權(quán)重
D.品牌信念
E.產(chǎn)品屬性
7.若宣布明天的銷(xiāo)售活動(dòng)，企業(yè)不能選擇的媒介是（ ）。
A.電視
B.電臺(tái)
C.雜志
D.報(bào)紙
8.為國(guó)際市場(chǎng)提供與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相同產(chǎn)品的是（ ）。
A.國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化
B.國(guó)際產(chǎn)品差異化
C.產(chǎn)品國(guó)際化
D.產(chǎn)品同質(zhì)化
9.（ ）是指品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分。
A.商標(biāo)
B.品牌標(biāo)志
C.品牌名稱(chēng)
D.品牌化
10.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（ ）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方式。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
11.冰箱生產(chǎn)企業(yè)都采用了無(wú)氟技術(shù)，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)屬于（ ）。
A.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
B.社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
C.推銷(xiāo)觀(guān)念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
E.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
12.差異營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（ ）選擇目標(biāo)市場(chǎng)的方式。
A.多重選擇
B.單一選擇
C.全面選擇
D.專(zhuān)門(mén)市場(chǎng)選擇
E.專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品選擇
13.在密封投標(biāo)定價(jià)法中，供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)是（ ）。
A.市場(chǎng)需求
B.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)價(jià)的估計(jì)
C.企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)
D.企業(yè)的成本費(fèi)用
14.目前只有大型的跨國(guó)公司才采用的戰(zhàn)略模式是（ ）。
A.本國(guó)中心主義
B.多中心主義
C.地區(qū)中心主義
D.全球中心主義
15.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。
A.行為細(xì)分
B.最終用戶(hù)
C.地理細(xì)分
D.人口細(xì)分
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.下列哪些情況使需求曲線(xiàn)發(fā)生作用的表現(xiàn)（ )。
A.需求曲線(xiàn)向右上方傾斜
B.需求曲線(xiàn)向下方傾斜
C.價(jià)格提高,市場(chǎng)需求增加
D.價(jià)格提高,市場(chǎng)需求增加
E.價(jià)格下降,市場(chǎng)需求增加
17.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，以下屬于第二手資料的有（ ）。
A.目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量及其收入與支出
B.目標(biāo)國(guó)的關(guān)稅條例
C.消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度
D.新產(chǎn)品銷(xiāo)售估計(jì)
18.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略模式有（ ）。
A.本國(guó)中心主義
B.多中心主義
C.地區(qū)中心主義
D.全球中心主義
19.產(chǎn)品線(xiàn)調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線(xiàn)現(xiàn)代化策略
B.產(chǎn)品線(xiàn)更新策略
C.產(chǎn)品線(xiàn)延伸策略
D.產(chǎn)品線(xiàn)填補(bǔ)策略
20.一個(gè)完整的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)有（ ）。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)
D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
21.在“高度關(guān)心的產(chǎn)品”購(gòu)買(mǎi)行為中，購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程有（ ）。
A.購(gòu)后行為
B.評(píng)估方案
C.確認(rèn)需求
D.搜集信息
E.決定購(gòu)買(mǎi)
22.廣告的選題與創(chuàng)意的5P標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。
A.promise
B.progress
C.problem
D.potential
E.please
F.people
23.在出現(xiàn)下列（ ）情況時(shí)需要考慮重新定位。
A.雖然出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者但本企業(yè)市場(chǎng)占有率未變
B.競(jìng)爭(zhēng)者定位于企業(yè)產(chǎn)品附近使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降
C.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化被競(jìng)爭(zhēng)者奪去消費(fèi)者
D.企業(yè)找到更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
24.屬于心理細(xì)分的變量有（ ）。
A.生活方式
B.性別
C.年齡和生命周期階段
D.人格
25.在國(guó)際市場(chǎng)上，促銷(xiāo)的主要形式有（ ）。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.廣告
C.公共關(guān)系
D.人員推銷(xiāo)
