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21秋學(xué)期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009、2103）《工程經(jīng)濟學(xué)》在線作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)

1.下列不屬于理性訴求廣告的表述是（）。

A.采用說理手法

B.曉之以理

C.直接論證產(chǎn)品特點與長處

D.聘請廣告代言人

答案:D

2.以組建新的具有獨立法人資格的項目公司為融資主體的融資模式是（ ）。

A.既有法人融資

B.權(quán)益融資

C.新設(shè)法人融資

D.負債融資

答案:C

3.現(xiàn)代廣告策劃的流程從（）環(huán)節(jié)開始。

A.廣告調(diào)查

B.媒體策略

C.廣告創(chuàng)意

D.效果評估

答案:A

4.按照資金籌措的期限，資金籌措可以分為（ ）

A.長期融資和短期融資

B.權(quán)益融資和負債融資

C.既有法人融資和新設(shè)法人融資

D.傳統(tǒng)融資和項目融資

答案:A

5.按重要程度的大小分類，功能可分為()

A.必要功能和非必要功能

B.基本功能和輔助功能

C.使用功能和美學(xué)功能

D.過剩功能和不足功能

答案:B

6.（）試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。

A.一般戰(zhàn)略

B.回聲戰(zhàn)略

C.情感戰(zhàn)略

D.品牌形象戰(zhàn)略

7.年利率為12%，每季度計息一次，從現(xiàn)在起連續(xù)四年年末借款800元，則第四年年末的終值為()元

A.3200

B.3854.38

C.3823.46

D.3950

8.某項目第5年的累計凈現(xiàn)金流量為零，即該項目的投資回收期為()

A.大于5年

B.小于5年

C.等于5年

D.等于4年

9.工商銀行貸款年利率為12%，按月復(fù)利計息，則實際利率為（ ）。

A.12%

B.13%

C.12.68%

D.10%

10.白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運用的是（）的廣告表現(xiàn)手法

A.類比

B.重復(fù)

C.夸張

D.比喻

11.定位理論的提出者是（）。

A.羅瑟?瑞夫斯

B.大衛(wèi)?奧格威

C.艾爾?里斯和杰克?特勞特

D.唐?舒爾茨

12.雨天與旅游原本是相互矛盾的兩種事物，澳大利亞某家航空公司卻打出“下雨，免費旅游”的廣告口號，這體現(xiàn)了（）的創(chuàng)意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.頭腦風(fēng)暴法

D.舊元素新組合

13.把一種具有多種用途的稀缺資源用于某一特定用途上時，所放棄的其他用途中的最佳用途的收益，這種成本是指()

A.經(jīng)營成本

B.機會成本

C.沉沒成本

D.邊際成本

14.進行單因素敏感性分析時，令需要分析的一個不確定性因素值在一定的范圍變動，其他的不確定性因素值（ ）。

A.由大到小變化

B.由小到大變化

C.不變

D.依此變化

15.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。

A.功效定位

B.成份定位

C.使用場合定位

D.使用方法定位

16.某方案投產(chǎn)后的生產(chǎn)能力為1000件，每件的售價為50元，生產(chǎn)產(chǎn)品的單位變動成本為20元，年固定成本為12000元，則達到盈虧平衡點的產(chǎn)量為()件

A.300

B.400

C.500

D.600

17.在資金等值計算的基本公式中，等額支付系列年金現(xiàn)值公式的系數(shù)可以表示成()

A.(P/A，i，n)

B.(P/F，i，n)

C.(A/P，i，n)

D.(F/A，i，n)

18.某工程項目建設(shè)采用銀行貸款，貸款數(shù)額為每年初貸款100萬元，連續(xù)五年向銀行貸款，年利率10%，則五年貸款總額的現(xiàn)值為()萬元

A.416.98

B.993.79

C.500

D.420.52

19.從標題的作用來看，用正標題來表明廣告的主題，用副標題營造一種聲勢，這是廣告標題類型中的（）。

A.直接標題

B.間接標題

C.復(fù)合標題

D.附加標題

20.年利率為16%，按季度計息，則年名義利率為( )

A.4%

B.12%

C.16%

D.16.99%

21.某施工企業(yè)購置一臺價值20000元的機械設(shè)備，預(yù)計凈殘值為零，折舊年限為5年，用年數(shù)總和法計算的第4年折舊額為（ ）元。

A.4000

B.2667

C.5000

D.3200

22.()并不試圖把自己的品牌與競爭對手區(qū)別開來，而是通過推廣產(chǎn)品種類、宣傳一種新的理念、教育消費者來開拓新市場或擴大原有市場。

A.一般戰(zhàn)略

B.優(yōu)先權(quán)聲明

C.獨特銷售主張

D.品牌形象戰(zhàn)略

23.泰諾在廣告中宣傳“阿司匹林不是最理想的止痛藥”，這體現(xiàn)了（）的定位方法。

A.領(lǐng)導(dǎo)者定位

B.比附定位

C.為競爭對手重新定位

D.產(chǎn)地定位

24.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。

A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查

B.廣告作品刊播前的測試

C.廣告媒體調(diào)查

D.營銷環(huán)境分析

25.對于壽命期不同的互斥型方案，在進行比選時可采用的方法有（ ）

A.凈現(xiàn)值比較法

B.差額凈現(xiàn)值法

C.費用現(xiàn)值法

D.凈年值比較法

26.（）又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（Alex Osborn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.頭腦風(fēng)暴法

D.六頂思考帽

27.蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現(xiàn)的定位方法是（）。

A.產(chǎn)地定位

B.成份定位

C.使用場合定位

D.使用者定位

28.“崇尚廣告的藝術(shù)創(chuàng)新，并把調(diào)查研究視為妨礙創(chuàng)作的絆腳石”，這是（）的創(chuàng)意主張。

A.羅瑟?瑞夫斯

B.喬治?路易斯

C.威廉·伯恩巴克

D.李奧·貝納

29.出租人購買資產(chǎn)時只支付價款的一部分，其余價款是以所購買資金或出租權(quán)為抵押，向金融機構(gòu)貸款支付，資產(chǎn)出租后，出租人以承租人支付的租金向債權(quán)人還款的租賃形式是（ ）。

A.直接租賃

B.杠桿租賃

C.售后租賃

D.售后租賃

30.下列不屬于廣播媒介優(yōu)勢的是（）。

A.迅速及時，覆蓋全面

B.收聽方便，全天播音

C.以聲傳情，富感染力

D.反復(fù)閱讀，有效期長

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

31.被稱為創(chuàng)意時代的廣告“三大創(chuàng)意旗手”的是（）。

A.羅瑟?瑞夫斯

B.大衛(wèi)?奧格威

C.威廉·伯恩巴克

D.李奧·貝納

32.運用六頂思考帽中的“紅帽”思維進行思考時需要回答以下問題（）。

A.我們擁有哪些信息

B.我現(xiàn)在有什么感受

C.我的感覺告訴我什么

D.我的直覺反應(yīng)是什么

33.對于計算期不同的互斥方案在進行比選時，可采用()方法

A.最小公倍數(shù)法

B.年值法

C.研究期法

D.凈現(xiàn)值法

34.下列屬于理性訴求的訴求內(nèi)容是（）。

A.購買產(chǎn)品的理由

B.產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

C.正面情感訴求

D.負面情感訴求

35.對于有資金限制的獨立型方案進行比選時，常用的方法有（ ）

A.方案組合法

B.凈現(xiàn)值率排序法

C.費用現(xiàn)值法

D.差額內(nèi)部收益率法

E.差額凈現(xiàn)值法

36.投資的特點有()

A.收益性

B.安全性

C.風(fēng)險性

D.確定性

37.下列關(guān)于水平思考法表述正確的是（）。

A.屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式

B.按照有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進行思維

C.屬于發(fā)散式思考方式

D.被稱為“對錯之外的思考”

38.完整的廣告文案由四部分構(gòu)成，包括（）。

A.廣告標題

B.廣告口號

C.廣告正文

D.廣告附文

39.對于計算期相同的互斥方案在進行比選時可采用()方法

A.差額凈現(xiàn)值

B.差額內(nèi)部收益率

C.凈年值

D.凈現(xiàn)值

40.廣告對社會的負面作用體現(xiàn)在（）。

A.宣傳不健康的物欲追求

B.強化固定成見

C.提供信息

D.幫助消費者識別商品

三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)

41.在價值工程中，功能是指價值工程研究對象能夠滿足某種需求的屬性（ ）

42.電視作為廣告媒介的優(yōu)點是絕對成本很低，是中小企業(yè)廣告投放的首選。

43.市場學(xué)是研究市場營銷關(guān)系及其活動規(guī)律的科學(xué)，最早創(chuàng)立于19世紀末20世紀初的中國。

44.設(shè)備發(fā)生不可消除的有形磨損時，可以通過修理或原型設(shè)備更新來進行補償。（ ）

45.每月計息一次，月利率為1%，則名義利率為12%

46.當項目的凈現(xiàn)值小于零時，說明項目一定發(fā)生了虧損。（ ）

47.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中，獨特銷售主張戰(zhàn)略試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感。

48.六頂思考帽中，藍帽思維代表思維過程的控制與組織，它可以控制其他思維。

49.定位戰(zhàn)略排斥其他創(chuàng)意戰(zhàn)略。

50.戶外廣告指的是商品交易的最終場所進行的廣告。