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傳媒經濟學
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分計。

答題要求：
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一、更多答案下載：（www.）（每題25分，共50分）
1.  試述長尾理論的主要觀點。
2.  結合電視產業(yè)的實例，說明雙邊市場特征。


二、更多答案下載：（www.）（25分）
近幾年來，隨著智能手機的普及，網絡環(huán)境建設方面的進步（3G/4G 推廣；流量、帶寬費用降低），用戶需求、社交方式的改變（分享、評論與自我滿足； 碎片化閱讀需求； 獲取資訊、娛樂消遣)......短視頻行業(yè)不斷發(fā)展革新，時至今日已經成為令全球矚目的熱門行業(yè)。
短視頻通常是指時長控制在5分鐘之內，以移動端和PC端為主要傳播渠道的視頻形式，其具有碎片化、移動化、社交化和門檻低的特征，這些特點使短視頻順應了當下的媒介消費環(huán)境。經過數(shù)年的累積，短視頻在2017年迎來爆發(fā)，發(fā)展成為繼文字、圖片和傳統(tǒng)長視頻之后又一新型的內容載體。
截止到2018年，我國短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，短視頻用戶在2018年11月達到了5.8億，而作為短視頻平臺之一的抖音，在2018年用戶數(shù)量達到3.4億。預計2020年突破4.7億，其用戶數(shù)量占到中國總人口的1/3左右，在中國短視頻行業(yè)具有領軍地位。

表1  2018年截止到2020年一月抖音日活躍用戶數(shù)（億）
數(shù)據(jù)來源：《2019抖音數(shù)據(jù)報告》
抖音在2016年9月上線，到2018年初抖音日活躍用戶數(shù)達到3000萬，到了2019年初達到1.5億，2018年間抖音日活躍用戶數(shù)增長了2.2億，2019年間抖音日活躍用戶數(shù)增長1.5億。雖然2019年抖音日活躍用戶數(shù)增長相比2018年緩慢了一些，但從今年的形式來看，有這樣的增長速度是相當不錯的。抖音上線3年多，抖音日活躍用戶數(shù)從0-4億，增長極其迅速，之后也有相當大的增長空間。
    試用所學傳媒經濟學的理論分析近幾年短視頻迅猛發(fā)展的原因以及未來發(fā)展的趨勢。


三、分析題（25分）
結合自身分析自己的媒體使用偏好（媒體使用種類、媒體使用頻率、內容、時長等）