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傳媒2019年12月《廣告策劃》課程考試作業(yè)考核試題
試卷總分:100    得分:100
第1題,就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：
A、餐飲
B、航空
C、保險(xiǎn)
D、電力
正確答案:


第2題,商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來(lái)。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.
A、附加產(chǎn)品層面
B、核心產(chǎn)品層面
C、品牌產(chǎn)品層面
D、有形產(chǎn)品層面
正確答案:


第3題,在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。
A、訴求點(diǎn)
B、商品概念
C、銷售重點(diǎn)
D、表現(xiàn)概念
正確答案:


第4題,當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于： （）
A、質(zhì)量
B、價(jià)格
C、服務(wù)
D、資本
正確答案:


第5題,報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。
A、計(jì)劃式
B、主動(dòng)式
C、強(qiáng)迫式
D、被動(dòng)式
正確答案:


第6題,（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。
A、表現(xiàn)概念
B、商品概念
C、賣點(diǎn)
D、訴求點(diǎn)
正確答案:


第7題,如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（）
A、不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
B、激烈
C、緩和
D、和原來(lái)一樣
正確答案:


第8題,一個(gè)銷售者_(dá)____的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。
A、資金雄厚
B、數(shù)量多
C、數(shù)量少
D、管理成熟
正確答案:


第9題,（）的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。
A、服務(wù)產(chǎn)品
B、快速消費(fèi)品
C、耐用品
D、非耐用品
正確答案:


第10題,以下哪些內(nèi)容包含在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有形產(chǎn)品分析的層面中：
A、質(zhì)量
B、安裝
C、包裝
D、品牌名稱
正確答案:,C,D


第11題,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：
A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化
B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化
正確答案:,B,D


第12題,通常，廣告策劃書中策略分析部分應(yīng)包括以下大類的內(nèi)容：（）
A、消費(fèi)者分析
B、文化分析
C、產(chǎn)品分析
D、行業(yè)分析
正確答案:,C,D


第13題,現(xiàn)代廣告的分類辦法包括： （）
A、以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類
B、以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類
C、以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類
D、以是否明星代言進(jìn)行分類
正確答案:,C


第14題,產(chǎn)品附加產(chǎn)品層面指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品時(shí)獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）
A、售前的咨詢服務(wù)
B、努力建設(shè)品牌形象
C、售后的送貨，維修服務(wù)
D、提供信貸或各種擔(dān)保
正確答案:,C,D


第15題,可以通過以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： （）
A、市場(chǎng)占有率
B、技術(shù)領(lǐng)先
C、定價(jià)
D、企業(yè)理念與形象
正確答案:,B,C,D


第16題,在消費(fèi)者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發(fā)現(xiàn)問題：（）
A、家庭
B、個(gè)人
C、朋友
D、群體
正確答案:,B


第17題,當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期開始陷入不景氣或者衰退時(shí)，以下購(gòu)買行為可能被臨時(shí)終止：（）
A、高檔服裝
B、化妝品
C、汽車
D、娛樂
正確答案:,C


第18題,廣告策略分析中的文化環(huán)境分析包括下面的哪幾種內(nèi)容？
A、地域文化
B、亞文化
C、流行文化
D、從屬價(jià)值觀念的變化
正確答案:,B,C,D


第19題,廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： （）
A、總體環(huán)境
B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境
C、社會(huì)環(huán)境
D、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
正確答案:,B,D


第20題,蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個(gè)行業(yè)里？ （）
A、液態(tài)奶行業(yè)
B、畜牧產(chǎn)品行業(yè)
C、奶制品行業(yè)
D、飲料行業(yè)
正確答案:,B,C,D


第21題,從個(gè)體的角度確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以下哪種表述正確： （）
A、產(chǎn)品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
B、市場(chǎng)占有率相近程度越高，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
C、消費(fèi)者群體的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
D、地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:,B


第22題,現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括：
A、以策劃為基礎(chǔ)
B、以科學(xué)為核心
C、以創(chuàng)意為靈魂
D、以調(diào)查為先導(dǎo)
正確答案:,B,C,D


第23題,廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來(lái)的影響包括： （）
A、給企業(yè)帶來(lái)某些經(jīng)濟(jì)效益
B、給受眾認(rèn)知帶來(lái)各種變化
C、給代言明星帶來(lái)知名度
D、給社會(huì)環(huán)境帶來(lái)文化上的影響
正確答案:,B,D


第24題,對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：
A、金融市場(chǎng)的發(fā)展
B、大眾媒體誕生
C、大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展
D、人力成本的增加
正確答案:,C,D


第25題,尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有哪些大的方法類型？ （）
A、以代言人的選擇來(lái)捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
B、以個(gè)體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C、以廣告發(fā)布的方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D、以群體方式捕捉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
正確答案:,D


第26題,消費(fèi)者和消費(fèi)群體的信息來(lái)源可以分為哪些類型：（）
A、媒體來(lái)源
B、消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)源
C、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源
D、個(gè)人來(lái)源
正確答案:,B,C,D


第27題,請(qǐng)選擇適合目前中國(guó)的代際群體：（）
A、90代
B、蟻?zhàn)?br/>C、X-世代
D、新富階級(jí)
正確答案:,B


第28題,以下哪些是撰寫廣告策劃書時(shí)的注意事項(xiàng)：（）
A、能體現(xiàn)出問題點(diǎn)的所在，解決問題的核心觀點(diǎn)突出
B、廣告策劃書撰寫的目的明確
C、邏輯清晰，說理有理有節(jié)
D、要有厚重的分量，越長(zhǎng)越有價(jià)值
正確答案:,B,C


第29題,現(xiàn)代廣告的分類辦法包括：
A、以廣告的性質(zhì)進(jìn)行分類
B、以廣告費(fèi)用的高低進(jìn)行分類
C、以廣告發(fā)布的媒介類別進(jìn)行分類
D、以是否明星代言進(jìn)行分類
正確答案:,C


第30題,參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會(huì)在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？（）
A、參照群體向我們展示一種生活方式，使一個(gè)人會(huì)受到新的行為和生活方式的影響
B、參照群體還影響個(gè)人的態(tài)度和自我概念，因?yàn)槿藗兺ǔＯＭ苡先后w
C、參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義
D、參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會(huì)
正確答案:,B,C


第31題,商業(yè)廣告的主要特征包括： （）
A、廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)
B、對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力
C、廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)
D、以品牌建設(shè)為核心
正確答案:,C


第32題,現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念包括： （）
A、以策劃為基礎(chǔ)
B、以科學(xué)為核心
C、以創(chuàng)意為靈魂
D、以調(diào)查為先導(dǎo)
正確答案:,B,C,D


第33題,市場(chǎng)細(xì)分沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（）
A、心理變數(shù)
B、地理變數(shù)
C、行為變數(shù)
D、人口變數(shù)
正確答案:,B,C,D


第34題,不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：
A、競(jìng)爭(zhēng)品
B、相近類別
C、互補(bǔ)品
D、替代品
正確答案:,C,D


第35題,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？ （）
A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀
B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景
C、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注
正確答案:,B,C,D


第36題,互補(bǔ)品的存在說明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過對(duì)已有市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來(lái)的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場(chǎng)得以受到保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力變化不大，由此企業(yè)的市場(chǎng)策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,市場(chǎng)追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場(chǎng)領(lǐng)袖，或采用具有相對(duì)差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,在銷售者數(shù)量少的市場(chǎng)，人們會(huì)注意到日常所說的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對(duì)偏低，而是一個(gè)相對(duì)的比價(jià)觀念，即相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，具有相對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,我國(guó)引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說不會(huì)過于寬泛，也不會(huì)過于狹窄。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第50題,市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場(chǎng)領(lǐng)袖所憂慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第51題,報(bào)紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第52題,做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第53題,產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第54題,廣告效果發(fā)布中的測(cè)試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量。其主要目的是測(cè)量廣告前測(cè)試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)加以解決。這種測(cè)驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第55題,在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第56題,如果一個(gè)行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動(dòng)會(huì)比較大，則激烈的競(jìng)爭(zhēng)舉措相對(duì)較多見。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第57題,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，他們想購(gòu)買的，或者說他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第58題,在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第59題,我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第60題,在廣告運(yùn)作中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第61題,所謂兩級(jí)傳播指的是在大眾傳播的時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級(jí)傳播。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第62題,DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第63題,對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第64題,建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對(duì)企業(yè)來(lái)說有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對(duì)應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對(duì)相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第65題,整合營(yíng)銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營(yíng)銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: