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[四川大學]《品牌管理2223》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,決定品牌權益水平高低的四個要素不包括（ ）
A、品牌市場份額的規(guī)模
B、品牌市場份額的穩(wěn)定性
C、品牌帶給企業(yè)的競爭力
D、品牌的所有權權利
正確答案:
第2題,在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項是（ ）
A、品牌與產(chǎn)品之間的關系
B、品牌的競爭地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語言里運用時可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第3題,設計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（ ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價格
D、標志
正確答案:
第4題,在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A、品牌開發(fā)
B、品牌購并
C、品牌聯(lián)盟
D、品牌延伸
正確答案:
答案來源：（www.）,下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（ ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
第6題,品牌延伸能為企業(yè)帶來誘人的經(jīng)濟和戰(zhàn)略利益，同時也給企業(yè)帶來潛在的危險，下列關于產(chǎn)品延伸策略潛在危險說法錯誤的是（ ）
A、產(chǎn)品之間相互蠶食
B、聯(lián)想相互轉移
C、負面反饋
D、品牌形象淡化
正確答案:
第7題,波特對設計的分類中，不包含哪一個（ ）
A、產(chǎn)品設計
B、環(huán)境設計
C、戰(zhàn)略設計
D、溝通設計
正確答案:
第8題,決定企業(yè)對危機敏感程度的因素不包括下列哪一項（ ）
A、企業(yè)文化
B、企業(yè)危機管理的基礎設施
C、企業(yè)總體策略
D、企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
正確答案:
第9題,人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（ ）
A、感官的滿足
B、對精神境界的追求
C、社會認可
D、避免出現(xiàn)安全問題
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的"重新定位"的是（ ）
A、企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復性傳言
正確答案:
第11題,下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（ ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
答案來源：（www.）,低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項（ ）
A、資質標識
B、獨立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:
第13題,品牌名稱候選名單的篩選標準不包括（ ）
A、廣告學標準
B、戰(zhàn)略標準
C、語言學標準
D、法律標準
正確答案:
第14題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（ ）
A、內在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:
答案來源：（www.）,構成品牌附加值的3個元素是（ ）
A、感受功能、社會心理涵義、品牌美譽度
B、感受功能、社會心理涵義、品牌名稱認知度
C、感受功能、品牌名稱認知度、品牌美譽度
D、品牌名稱認知度、社會心理涵義、品牌美譽度
正確答案:
第16題,價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（ ）
A、不明顯的外在屬性
B、明顯的內在屬性
C、其他的外在屬性
D、品牌
正確答案:
第17題,在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（ ）
A、導入階段
B、發(fā)展階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:
第18題,當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認知度的哪個層次（ ）
A、品牌名稱未被認知
B、首選認知
C、主動認知
D、被動認知
正確答案:
第19題,下列關于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（ ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應
D、為品牌延伸打下堅實基礎
正確答案:
答案來源：（www.）,在談論因特網(wǎng)可以為消費性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類正確的是（ ）
A、服務、搜索性消費品、體驗性消費品
B、服務、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品
C、服務、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品
D、搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品
正確答案:
第21題,概念延伸當中旗艦產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品生產(chǎn)過程之間的差別比產(chǎn)品延伸當中的要小。概念延伸產(chǎn)品生產(chǎn)往往采取許可證的方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)設計是指通過設計手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的企業(yè)形象。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,設計為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,20世紀上半葉,制造商在資金和和技術方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導地位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應,短期利潤高,長期成本較低。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,同一產(chǎn)品類別里，在不同的國家，同一品牌名稱的擁有者可能不同。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對這類品牌做廣告應該向消費者傳達一種"理念"。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,顯示獨特性與差別化是設計在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨特性為品牌認可奠定了基礎。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,產(chǎn)品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,品牌設計在低成本路線中扮演的是主動角色，在高成本中扮演的是被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,外在屬性的影響力大小，與消費者購買是否能感知商品的內在屬性關系不大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關內在屬性的聯(lián)想有很大的關系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
