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[四川大學]《品牌管理2223》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,在開發(fā)品牌名稱之前，我們要考慮與品牌名稱相關的長期而重要的因素，下列不屬于這些因素的一項是（ ）
A、品牌與產(chǎn)品之間的關系
B、品牌的競爭地位
C、品牌名稱的易讀性
D、品牌在另一種語言里運用時可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第2題,品牌名稱候選名單的篩選標準不包括（ ）
A、廣告學標準
B、戰(zhàn)略標準
C、語言學標準
D、法律標準
正確答案:
第3題,柯斯頓從設計者類型和設計目的出發(fā)，將設計分為三類，下列哪一項分類是正確的（ ）
A、戰(zhàn)略設計、溝通設計、原作設計
B、戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)術設計、溝通設計
C、戰(zhàn)略設計、戰(zhàn)術設計、原作設計
D、戰(zhàn)術設計、溝通設計、原作設計
正確答案:
第4題,下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（ ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達品牌價值觀
正確答案:
答案來源：（www.）,決定品牌權益水平高低的四個要素不包括（ ）
A、品牌市場份額的規(guī)模
B、品牌市場份額的穩(wěn)定性
C、品牌帶給企業(yè)的競爭力
D、品牌的所有權權利
正確答案:
第6題,下列不屬于品牌名稱作用高的因素的是（ ）
A、內(nèi)在屬性不易被感知
B、產(chǎn)品主要為功能特征
C、大量做廣告
D、不受其他稱謂干擾
正確答案:
第7題,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的"重新定位"的是（ ）
A、企業(yè)可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調(diào)品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復性傳言
正確答案:
第8題,聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項（ ）
A、產(chǎn)品層面
B、設計層面
C、銷售層面
D、傳播層面
正確答案:
第9題,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（ ）
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強化后商品
D、有競爭力商品
正確答案:
答案來源：（www.）,決定企業(yè)對危機敏感程度的因素不包括下列哪一項（ ）
A、企業(yè)文化
B、企業(yè)危機管理的基礎設施
C、企業(yè)總體策略
D、企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
正確答案:
第11題,當被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認知度的哪個層次（ ）
A、品牌名稱未被認知
B、首選認知
C、主動認知
D、被動認知
正確答案:
答案來源：（www.）,確定品牌名稱時不需要考慮的因素是（ ）
A、營銷傳播的預算大小
B、收入回報率
C、品牌和產(chǎn)品的關系
D、在另一種語言里使用時可能出現(xiàn)的情況
正確答案:
第13題,中端品牌的投資回報率是( )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:
第14題,在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（ ）
A、導入階段
B、發(fā)展階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:
答案來源：（www.）,設計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（ ）
A、產(chǎn)品
B、包裝
C、價格
D、標志
正確答案:
第16題,下列關于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（ ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應
D、為品牌延伸打下堅實基礎
正確答案:
第17題,品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（ ）
A、內(nèi)容
B、標識
C、宜人性
D、強度
正確答案:
第18題,在談論因特網(wǎng)可以為消費性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類正確的是（ ）
A、服務、搜索性消費品、體驗性消費品
B、服務、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品
C、服務、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品
D、搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品
正確答案:
第19題,產(chǎn)品延伸策略的目的是要提高對現(xiàn)有顧客群體的銷量，留住現(xiàn)有顧客，甚至吸引新的顧客。當產(chǎn)品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產(chǎn)品生命周期的（ ）
A、導入期
B、成長期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:
答案來源：（www.）,品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及( )
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復影響
C、多重結合
D、分類強化
正確答案:
第21題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,顯示獨特性與差別化是設計在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨特性為品牌認可奠定了基礎。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認知度組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,20世紀上半葉,制造商在資金和和技術方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導地位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對這類品牌做廣告應該向消費者傳達一種"理念"。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠遠小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,品牌商品推出時遵循的是趨同化策略，品牌名稱不該新穎。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,從功能角度將品牌商品定位，意味著消費者依據(jù)內(nèi)在屬性將不同品牌商品區(qū)別開來。消費者在此考慮的是內(nèi)在屬性的兩個方面：品質(zhì)和實用好處。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,企業(yè)設計是指通過設計手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的企業(yè)形象。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,外在屬性的影響力大小，與消費者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關系不大。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過概念研發(fā)來確定消費者對該產(chǎn)品類別特點擁有的習慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過分析處于市場領導地位的品牌形象，來確定自己的品牌在消費者心中引起的聯(lián)想。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,商標概念的核心在于"有區(qū)別功能的標識"，若消費者可以借助某種"標識"將某個產(chǎn)品或服務同其他產(chǎn)品或服務區(qū)別開來，這個"標識"就是商標。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
