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[四川大學(xué)]《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。
A、密集分銷
B、獨(dú)家分銷
C、選擇分銷
D、直銷
正確答案:


第2題,某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:


第3題,某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營(yíng)銷觀念屬于()
A、推銷導(dǎo)向
B、營(yíng)銷導(dǎo)向
C、顧客導(dǎo)向
D、社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向
正確答案:


第4題,一家運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)，在老、中、青市場(chǎng)上推出同款運(yùn)動(dòng)鞋，屬于目標(biāo)市場(chǎng)的()
A、產(chǎn)品專業(yè)化
B、市場(chǎng)專業(yè)化
C、全面進(jìn)入
D、選擇性專業(yè)化
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列哪個(gè)特點(diǎn)不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)。()
A、商品品種多樣
B、購(gòu)買者分散
C、購(gòu)買流動(dòng)性強(qiáng)
D、專業(yè)化程度高
正確答案:


第6題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是()
A、市場(chǎng)成長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)份額高
B、市場(chǎng)成長(zhǎng)率低，相對(duì)市場(chǎng)份額高
C、市場(chǎng)成長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)份額低
D、市場(chǎng)成長(zhǎng)率低，相對(duì)市場(chǎng)份額低
正確答案:


第7題,某冰箱廠生產(chǎn)3000臺(tái)冰箱，總固定成本為600萬(wàn)，每臺(tái)冰箱的變動(dòng)成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導(dǎo)向方法確定價(jià)格為()
A、5000元
B、5500元
C、6000元
D、6500元
正確答案:


第8題,為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。
A、功能折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、現(xiàn)金折扣
正確答案:


第9題,下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境因素的是()
A、供應(yīng)者
B、競(jìng)爭(zhēng)者
C、企業(yè)
D、亞文化群
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,鐵路公司與航空公司都提供客運(yùn)服務(wù)，兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于()
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、一般競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第11題,在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。
A、完全競(jìng)爭(zhēng)
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D、不完全競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:


第13題,具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是()。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第14題,按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()
A、短/長(zhǎng)渠道
B、寬/窄渠道
C、直接/間接渠道
D、零級(jí)/一級(jí)渠道
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價(jià)
B、撇脂定價(jià)
C、尾數(shù)定價(jià)
D、招徠定價(jià)
正確答案:


第16題,2007年某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過大而使消費(fèi)者無(wú)法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬(wàn)元，這種需求狀況屬于()
A、負(fù)需求
B、潛在需求
C、充分需求
D、過量需求
正確答案:


第17題,低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第18題,在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是()
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第19題,()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A、基礎(chǔ)產(chǎn)品
B、潛在產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、核心產(chǎn)品
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷控制的特點(diǎn)不包括()
A、整體性
B、人為性
C、協(xié)調(diào)性
D、動(dòng)態(tài)性
正確答案:


第21題,產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念，主要包括()
A、核心產(chǎn)品
B、基礎(chǔ)產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、延伸產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D


第22題,成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。
A、銷售增長(zhǎng)緩慢
B、產(chǎn)品花色品種豐富
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)
D、企業(yè)獲利豐厚
正確答案:,B


第23題,在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。
A、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B、企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
C、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D、提高產(chǎn)品價(jià)格
正確答案:,B


第24題,市場(chǎng)物流總成本包括()
A、運(yùn)輸總成本
B、銷售總成本
C、顧客流失成本
D、訂貨處理成本
正確答案:,C


答案來(lái)源：（www.）,噴墨打印機(jī)和墨盒運(yùn)用了()定價(jià)策略。
A、產(chǎn)品線定價(jià)
B、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、捆綁定價(jià)
正確答案:,C


第26題,影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。
A、訂貨前置時(shí)間
B、存貨直接出貨率
C、顧客平均購(gòu)買率
D、訂貨處理成本
正確答案:,B,C


第27題,有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可進(jìn)入性
D、可盈利性
正確答案:,C,D


第28題,影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有()
A、相關(guān)群體
B、家庭
C、生活方式
D、社會(huì)角色地位
正確答案:,B,D


第29題,通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()
A、緊密跟隨
B、距離跟隨
C、選擇跟隨
D、不跟隨
正確答案:,B,C


答案來(lái)源：（www.）,影響分銷渠道設(shè)計(jì)的主要因素包括()。
A、顧客特性
B、產(chǎn)品特性
C、中間商特性
D、環(huán)境特性
正確答案:,B,C


第31題,下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。
A、質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品
B、生活必需品
C、非生活必需品
D、便利品
正確答案:,C


第32題,對(duì)于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務(wù)，可采取的營(yíng)銷戰(zhàn)略決策包括()
A、發(fā)展
B、保持
C、收獲
D、放棄
正確答案:,C,D


第33題,營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導(dǎo)
B、可適應(yīng)性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調(diào)
正確答案:,C,D


第34題,目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的條件包括()。
A、市場(chǎng)上存在尚未滿足的需要
B、市場(chǎng)具有購(gòu)買力
C、營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場(chǎng)
正確答案:,B,D


第35題,下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。
A、顧客
B、中間商
C、競(jìng)爭(zhēng)者
D、營(yíng)銷組合
正確答案:,B,C


第36題,下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。
A、動(dòng)機(jī)
B、認(rèn)知
C、個(gè)性特征
D、生活方式
正確答案:,D


第37題,在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。()。
A、產(chǎn)品成本提高
B、搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
C、謀求更大的市場(chǎng)份額
D、市場(chǎng)需求增加
正確答案:,D


第38題,目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋策略包括()。
A、無(wú)差異營(yíng)銷策略
B、差異性營(yíng)銷策略
C、集中性營(yíng)銷策略
D、全面進(jìn)入營(yíng)銷策略
正確答案:,B,C


第39題,市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務(wù)專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D


第40題,分銷渠道沖突的原因有()。
A、目標(biāo)差異
B、權(quán)責(zé)模糊
C、預(yù)期差異
D、依賴性差異
正確答案:,B,C,D


第41題,專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位有自己的競(jìng)爭(zhēng)者，還有管理者，能與其他業(yè)務(wù)分開而單獨(dú)作業(yè)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營(yíng)銷策略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,單位訂貨處理成本會(huì)隨存貨數(shù)量的增加而增加。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,現(xiàn)金折扣中"1/20"表示對(duì)商品給予5%的折扣。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第51題,控制者在組織市場(chǎng)采購(gòu)中心擁有最大的權(quán)力。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第52題,推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第53題,顧客購(gòu)買的總價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值之和。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第54題,長(zhǎng)分銷渠道更有利于制造商控制渠道。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第55題,企業(yè)收購(gòu)兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第56題,市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第57題,市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是"可控因素"。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第58題,產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第59題,一手資料收集成本比二手資料高。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第60題,隨行就市定價(jià)法是參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: