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[四川大學(xué)]《市場營銷（1）2042》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,個人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:
第2題,隨著家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例會下降。
A、食品
B、娛樂
C、衛(wèi)生保健
D、教育
正確答案:
第3題,在企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多，以致按職能設(shè)置的市場營銷組織無法處理的情況下，（ ）是最為適宜的。
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、市場型組織
D、地理型組織
正確答案:
第4題,企業(yè)為完成一個跨部門的任務(wù)，從各單位抽調(diào)一些人員組成一個臨時的工作組來完成該項任務(wù)，這種組織形式叫做（ ）。
A、金字塔型組織
B、矩陣型組織
C、地理型組織
D、市場型組織。
正確答案:
答案來源：（www.）,具有高機會并同時具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、冒險業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:
第6題,面對彩電市場的激烈競爭和日趨成熟的威脅，長虹開始步入空調(diào)制冷業(yè)務(wù)，這種做法屬于（ ）。
A、反抗
B、逃避
C、減輕
D、轉(zhuǎn)移
正確答案:
第7題,某廠的一種新產(chǎn)品即將進入市場，通過考察競爭者的產(chǎn)品價格來確定本廠的產(chǎn)品價格，這種定價方法叫做（ ）。
A、競爭導(dǎo)向定價法
B、成本導(dǎo)向定價法
C、需求導(dǎo)向定價法
正確答案:
第8題,保持策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問號
D、明星
正確答案:
第9題,借用媒體的廣泛報道，農(nóng)夫山泉的"每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢"的促銷策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進
D、宣傳
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪種做法為多元化經(jīng)營（ ）。
A、現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場
B、新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場
C、現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場
D、新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場
正確答案:
第11題,下列關(guān)于多品牌策略說法不正確的是（ ）。
A、多品牌可以占用更大的貨架面積
B、多品牌可以節(jié)約宣傳成本
C、多品牌可以吸引更多的顧客，提高市場占有率
正確答案:
答案來源：（www.）,放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問號
D、明星
正確答案:
第13題,某商場給消費滿1000元的顧客返還200元的購物券，這種策略叫做（ ）。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、功能折扣
正確答案:
第14題,人口的老齡化將造成（ ）市場的壯大。
A、香煙
B、旅行用品
C、汽車
D、保健品
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價格（ ）。
A、生產(chǎn)能力過剩需要擴大銷售
B、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求
C、競爭者強大，市場份額下降
D、成本費用低于競爭者，想要擴大市場份額
正確答案:
第16題,下列哪種觀念認為，消費者喜歡那些可以隨處買得到而且價格低廉的產(chǎn)品（ ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場營銷觀念
正確答案:
第17題,某卡拉OK廳不同時段的價格不同，平時收費便宜，周末收費高白天收費便宜，晚上收費高，這種定價策略叫做（ ）。
A、顧客差別定價
B、產(chǎn)品形式差別定價
C、產(chǎn)品部位差別定價
D、銷售時間差別定價
正確答案:
第18題,下列關(guān)于產(chǎn)品延伸的弊端說法不正確的是（ ）。
A、品牌忠誠度降低
B、產(chǎn)品項目的角色難以區(qū)分
C、產(chǎn)品延伸的作用比不上品牌延伸好
正確答案:
第19題,（ ）是指市場營銷管理者采取一系列行動，使實際市場營銷工作與原計劃盡可能一致，在控制中通過不斷評審和信息反饋對戰(zhàn)略不斷修正。
A、年度計劃控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:
答案來源：（www.）,商場門口的推銷員向路人散發(fā)企業(yè)的宣傳資料，進行產(chǎn)品的演示，這種促銷手段叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進
D、宣傳
正確答案:
第21題,產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個層次（ ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、延伸產(chǎn)品
E、潛在產(chǎn)品
正確答案:,B,C,D,E
第22題,一般來講，新產(chǎn)品定價有兩種策略可供選擇（ ）。
A、差別定價
B、心理定價
C、撇脂定價
D、滲透定價
正確答案:,D
第23題,產(chǎn)品組合涉及四個維度（ ）。
A、寬度
B、長度
C、高度
D、深度
E、相關(guān)性
正確答案:,B,D,E
第24題,定價的目標包括（ ）。
A、維持企業(yè)生存
B、當期利潤最大化
C、市場占有率最大化
D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
E、價格最高、質(zhì)量最好
正確答案:,B,C,D
答案來源：（www.）,包裝的作用包括（ ）。
A、保護產(chǎn)品
B、促進銷售
C、掩蓋產(chǎn)品缺陷
D、提高價值
E、節(jié)約成本
正確答案:,B,D
第26題,下列哪些促銷手段屬于銷售促進（ ）。
A、折扣券
B、以舊換新
C、競賽
D、聯(lián)誼活動
正確答案:,B,C,D
第27題,組織市場可分為三種類型（ ）。
A、家庭市場
B、政府市場
C、產(chǎn)業(yè)市場
D、中間商市場
正確答案:,C,D
第28題,目標市場營銷由三個步驟組成（ ）。
A、市場調(diào)查
B、市場細分
C、目標市場選擇
D、市場定位
正確答案:,C,D
第29題,產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、向外延伸
D、向內(nèi)延伸
E、雙向延伸
正確答案:,B,E
答案來源：（www.）,可支配個人收入要除去（ ）才是可隨意支配個人收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險
D、分期償還貸款
正確答案:,C,D
第31題,市場定位應(yīng)該根據(jù)市場潛力的大小，而不應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,品牌就是一個名字，是用來區(qū)分本產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的標志。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,.所謂市場營銷渠道，是指配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費某一個生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)下，買賣的商品都是相同的，新賣主可以自由進入市場。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場營銷觀念和社會市場營銷觀念的意義是相同的，都是注重賣方的利益最大化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,市場開發(fā)就是企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品或改進產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場定位是指企業(yè)針對潛在顧客的心理進行營銷設(shè)計，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標顧客心目中的某種形象或某種個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,可隨意支配個人收入是指可支配個人收入減去消費者用于購買生活必需品的固定支出。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,促銷從本質(zhì)上說是一種賣方和買方的信息傳播溝通。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，成本開始下降，銷售額迅速上升，利潤也迅速增長，這一階段稱為產(chǎn)品的成熟期。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
