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[四川大學]《市場營銷2084》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,以高價格、低促銷費用的形式進行經營,以求得到更多利潤的決策 (    )。
A、快速掠取
B、緩慢掠取
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:


第2題,成都超市"好又多"為促進蘋果的銷售，在定價策略上進行了周密的考慮。成都蘋果10月份的市場均價是2元/斤， "好又多"將其定價為1.98元/斤，讓消費者感覺非常便宜，起到了良好的促銷效果。該超市的定價策略是（ ）
A、分檔定價策略
B、尾數定價策略
C、組合定價策略
D、招徠定價策略
正確答案:


第3題,在市場營銷組織的類型中,產品管理型組織形式的優(yōu)點是（ ）.
A、行政管理簡單、方便
B、注重整體觀念
C、能避免權責不清和多頭領導的矛盾
D、便于統(tǒng)一協(xié)調經理 負責的特定產品的市場營銷組合戰(zhàn)略
正確答案:


第4題,某企業(yè)為了擴大市場份額、增加產品銷量，把現有的產品放到以前沒有進入過的西藏市場，該企業(yè)實施的是（ ）。
A、市場開發(fā)戰(zhàn)略
B、產品開發(fā)戰(zhàn)略
C、市場滲透戰(zhàn)略
D、多樣化戰(zhàn)略
正確答案:


答案來源：（www.）,相對于臺式電腦而言，筆記本電腦屬于（ ）,
A、全新產品
B、換代產品
C、改進產品
D、仿制產品
正確答案:


第6題,下列預測方法中屬于定性預測的是(    )。
A、時間序列法
B、頭腦風暴法
C、因果分析法
D、組合預測法
正確答案:


第7題,經紀人和代理商屬于(    )。
A、零售商
B、批發(fā)商
C、供應商
D、公眾
正確答案:


第8題,X公司生產洗發(fā)水，采用盈虧平衡點定價法。該公司的年固定成本為90萬元，每瓶洗發(fā)水的固定變動成本為9元，當年的預期銷售量為60萬瓶，目標利潤要求為180萬，請問該公司該洗發(fā)水獲得目標利潤的定價應為（）。
A、10元/瓶
B、10.5元/瓶
C、13.5元 /瓶
D、14.5元/瓶
正確答案:


第9題,以下關于推式策略和拉式策略的說法正確的是(    )。
A、拉式策略是指企業(yè)以促銷組合中的人員銷售的方式進行促銷活動
B、推式策略是指企業(yè)以促銷組合中的非人員銷售的方式進行促銷活動
C、二者信息流動的方向不同
D、二者信息流動的方向大致相同
正確答案:


答案來源：（www.）,4P's市場營銷組合是指(    )。
A、產品（Product）、促銷（Promotion）、人員（People）、有形展示（PhysicalEvidence）
B、分銷（Place）、產品（Product）、價格（Price）、過程（Process）
C、產品（Product）、價格（Price）、分銷（Place）、促銷（Promotion）
D、產品（Product）、價格（Price）、人員（People）、過程（Process）
正確答案:


第11題,聯(lián)通根據農民的收入特點推斷出其購買高峰期，將固定電話市場細分為"春節(jié)市場"、"秋收市場"，并制定相應的營銷策略，這種細分方法屬于（ ）
A、地理細分
B、人口細分
C、心理細分
D、行為細分
正確答案:


答案來源：（www.）,集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于(    )。
A、跨國公司
B、大型企業(yè)
C、中型企業(yè)
D、小型企業(yè)
正確答案:


第13題,生產嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場,是通過(     )尋找市場營銷機會的方法。
A、產品開發(fā)
B、市場開發(fā)
C、市場滲透
D、多種經營
正確答案:


第14題,在產品整體概念中最基本最主要的部分是(    )。
A、核心產品
B、形式產品
C、潛在產品
D、附加產品
正確答案:


答案來源：（www.）,某大型零售商店為吸引顧客，在店門口的招牌上寫到：本店商品30元起；而實際上該店產品種類繁多，價格也參差不齊，只有一小部分商品價格為30元。請問該店的定價方法為（ ）.
A、分檔定價策略
B、安全定價策略
C、組合定價策略
D、招徠定價策略
正確答案:


第16題,與4P's市場營銷組合中分銷(Place)相對應的4C's中的C是(    )。
A、Consumerneedsandwants（顧客需要和欲望）
B、Costtothecustomer（顧客成本）
C、Convenience（方便性）
D、Communication（溝通）
正確答案:


第17題,某名牌西服公司在新產品的介紹期采用的是"高價格和低促銷水平"的策略，這種營銷策略屬于（ ）.
A、快速撇脂戰(zhàn)略
B、緩慢撇脂戰(zhàn)略
C、快速滲透戰(zhàn)略
D、緩慢滲透戰(zhàn)略
正確答案:


第18題,"需求層次理論"的首創(chuàng)者是(     )。
A、西格蒙德?弗洛伊德
B、亞伯拉罕?馬斯洛
C、宇野正雄
D、菲利普?科特勒
正確答案:


第19題,如果生產者要求嚴格控制產品的零售價格或產品的新鮮程度,宜采用(    )。
A、長渠道、窄渠道
B、窄渠道、短渠道
C、短渠道、寬渠道
正確答案:


答案來源：（www.）,隨著牙膏產品市場的成熟，眾多牙膏生產企業(yè)在廣告訴求中告訴消費者：一天刷三次牙的消費者比一天刷兩次的消費者長蛀牙的機率要小很多。廠家的這種營銷策略屬于（ ）.
A、轉變非用戶
B、發(fā)掘新的和更廣泛的用途
C、提高使用率
D、爭取競爭對手的顧客
正確答案:


第21題,依據目前的資源狀況能否通過適當的營銷組合去占領目標市場,即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入,這是市場細分的(    )原則。
A、可衡量性
B、可實現性
C、可贏利性
D、可區(qū)分性
正確答案:


第22題,以下營銷觀念中，不屬于傳統(tǒng)營銷觀念的是（  ）。
A、生產觀念
B、產品觀念
C、推銷觀念
D、社會營銷觀念
正確答案:


第23題,產品的重量和體積越大,其分銷渠道越(    )。
A、長
B、短
C、寬
D、窄
正確答案:


第24題,市場細分化是根據(    )的差異對市場進行的劃分。
A、買方
B、賣方
C、產品
D、中間商
正確答案:


答案來源：（www.）,奇瑞公司在推出QQ款小型轎車時采用的是"低價格和高促銷水平"的策略，這種營銷策略屬于（）
A、快速撇脂戰(zhàn)略
B、緩慢撇脂戰(zhàn)略
C、快速滲透戰(zhàn)略
D、緩慢滲透戰(zhàn)略
正確答案:


第26題,德爾菲法是(     )預測方法。
A、定量
B、定性
C、因果分析
D、特殊
E、專家意見
正確答案:,E


第27題,顧客總價值包括(     )。
A、產品價值
B、服務價值
C、品牌價值
D、形象價值
E、人員價值
正確答案:,B,D,E


第28題,對產業(yè)購買者購買行為產生影響的主要因素有（  ）
A、環(huán)境因素
B、人際因素
C、個人因素
D、心理因素
E、組織因素
正確答案:,B,C,E


第29題,消費者購買決策類型包括(     )。
A、名義型決策
B、有限型決策
C、擴展型決策
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,影響定價的內部因素主要有（  ）
A、企業(yè)的營銷組合
B、產品成本
C、需求
D、競爭
E、市場結構
正確答案:,B


第31題,研究人口環(huán)境時,經常分析(     )因素。
A、人口規(guī)模
B、人口分布
C、人口購買力
D、人口流動趨勢
正確答案:,B,D


第32題,以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是(    )。
A、營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高
B、由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應盡量選擇較多推廣方式
C、由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結合在一起，也往往能起到較好的作用
D、有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內迅速促成購買行為，因此獎勵應盡可能大
E、營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大
正確答案:,E


第33題,對消費者行為產生影響的主要因素有（  ）。
A、文化因素
B、社會因素
C、個人因素
D、組織因素
E、心理因素
正確答案:,B,C,E


第34題,市場信息的功能包括(     )。
A、決策反饋
B、引導消費
C、降低風險
D、市場公關
正確答案:,B,C,D


第35題,顧客需求的偏好模式包括(    )。
A、同質偏好
B、異質偏好
C、擴散偏好
D、集群偏好
正確答案:,C,D


第36題,關系營銷的核心是建立和發(fā)展良好的公眾關系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,19世紀末到20世紀20年代至30年代這一段是市場營銷學的導入階段。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,需要是一種身心沒有得到滿足的客觀狀態(tài)，欲望是一種主觀的想法、念頭。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,顧客讓渡價值是顧客總價值減去顧客總成本的剩余。
T、對
F、錯
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第40題,市場營銷環(huán)境的類型只包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
T、對
F、錯
正確答案:F


第41題,成本領先戰(zhàn)略指企業(yè)走低價之路,通過低價來占領市場,發(fā)展企業(yè)。
T、對
F、錯
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第42題,產品觀念以生產為中心、以產品為出發(fā)點的經營指導思想。
T、對
F、錯
正確答案:F


第43題,市場領導者要保護市場份額,就必須正面攻擊市場挑戰(zhàn)者。
T、對
F、錯
正確答案:F


第44題,判斷是否采用相同分銷渠道銷售不同商品,關鍵在于企業(yè)產品線中的產品關聯(lián)度。
T、對
F、錯
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第45題,市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構成威脅或提供機會而影響營銷活動。
T、對
F、錯
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