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[四川大學(xué)]《市場(chǎng)營銷實(shí)務(wù)》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()
A、產(chǎn)品差異化
B、市場(chǎng)同質(zhì)偏好
C、顧客需求差異化
D、市場(chǎng)規(guī)模大
正確答案:


第2題,洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()
A、差異性市場(chǎng)營銷
B、無差異市場(chǎng)營銷
C、集中性市場(chǎng)營銷
D、大量市場(chǎng)營銷
正確答案:


第3題,國內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:


第4題,下列不屬于市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境因素的是()
A、供應(yīng)者
B、競(jìng)爭(zhēng)者
C、企業(yè)
D、亞文化群
正確答案:


答案來源：（www.）,當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價(jià)
B、撇脂定價(jià)
C、尾數(shù)定價(jià)
D、招徠定價(jià)
正確答案:


第6題,某造紙企業(yè)在制定市場(chǎng)營銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()
A、推銷導(dǎo)向
B、營銷導(dǎo)向
C、顧客導(dǎo)向
D、社會(huì)營銷導(dǎo)向
正確答案:


第7題,()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。
A、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、困境業(yè)務(wù)
D、環(huán)境威脅
正確答案:


第8題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是()
A、市場(chǎng)成長率高，相對(duì)市場(chǎng)份額高
B、市場(chǎng)成長率低，相對(duì)市場(chǎng)份額高
C、市場(chǎng)成長率高，相對(duì)市場(chǎng)份額低
D、市場(chǎng)成長率低，相對(duì)市場(chǎng)份額低
正確答案:


第9題,為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。
A、探測(cè)性調(diào)研
B、描述性調(diào)研
C、因果關(guān)系調(diào)研
D、定期性調(diào)研
正確答案:


答案來源：（www.）,2007年某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬元，這種需求狀況屬于()
A、負(fù)需求
B、潛在需求
C、充分需求
D、過量需求
正確答案:


第11題,低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


答案來源：（www.）,對(duì)于減少不協(xié)調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。
A、售前服務(wù)
B、售后服務(wù)
C、售中服務(wù)
D、無償服務(wù)
正確答案:


第13題,某公司要在市場(chǎng)上推出一款新相機(jī)，該市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。
A、快速撇脂
B、緩慢撇脂
C、快速滲透
D、緩慢滲透
正確答案:


第14題,某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:


答案來源：（www.）,()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A、基礎(chǔ)產(chǎn)品
B、潛在產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、核心產(chǎn)品
正確答案:


第16題,當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:


第17題,采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A、市場(chǎng)占有率高
B、成本的經(jīng)濟(jì)性
C、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D、需求滿足程度高
正確答案:


第18題,決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是()。
A、產(chǎn)品成本
B、市場(chǎng)需求
C、定價(jià)目標(biāo)
D、競(jìng)爭(zhēng)因素
正確答案:


第19題,在()條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。
A、完全競(jìng)爭(zhēng)
B、寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D、不完全競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


答案來源：（www.）,如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、窄渠道
正確答案:


第21題,整合營銷傳播工具的類型有()
A、廣告
B、口碑營銷
C、公共關(guān)系
D、銷售促進(jìn)
正確答案:,B,C,D


第22題,影響分銷渠道設(shè)計(jì)的主要因素包括()。
A、顧客特性
B、產(chǎn)品特性
C、中間商特性
D、環(huán)境特性
正確答案:,B,C


第23題,市場(chǎng)營銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括()。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
C、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
D、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:,B,C


第24題,下列屬于心理定價(jià)策略的有()
A、尾數(shù)定價(jià)
B、滲透定價(jià)
C、聲望定價(jià)
D、撇脂定價(jià)
正確答案:,C


答案來源：（www.）,營銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導(dǎo)
B、可適應(yīng)性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調(diào)
正確答案:,C,D


第26題,組織市場(chǎng)的購買角色包括()
A、發(fā)起者
B、使用者
C、控制者
D、影響者
正確答案:,B,C,D


第27題,競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括()。
A、拍賣定價(jià)法
B、目標(biāo)收益率定價(jià)法
C、價(jià)值定價(jià)法
D、密封投標(biāo)定價(jià)法
正確答案:,D


第28題,目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的條件包括()。
A、市場(chǎng)上存在尚未滿足的需要
B、市場(chǎng)具有購買力
C、營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場(chǎng)
正確答案:,B,D


第29題,有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可進(jìn)入性
D、可盈利性
正確答案:,C,D


答案來源：（www.）,噴墨打印機(jī)和墨盒運(yùn)用了()定價(jià)策略。
A、產(chǎn)品線定價(jià)
B、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)
C、招徠定價(jià)
D、捆綁定價(jià)
正確答案:,C


第31題,市場(chǎng)物流總成本包括()
A、運(yùn)輸總成本
B、銷售總成本
C、顧客流失成本
D、訂貨處理成本
正確答案:,C


第32題,定價(jià)方法主要包括()三種類型。
A、成本導(dǎo)向
B、認(rèn)知價(jià)值
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、需求導(dǎo)向
正確答案:,C,D


第33題,市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務(wù)專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D


第34題,產(chǎn)品組合涉及的維度包括()
A、適應(yīng)度
B、長度
C、深度
D、寬度
正確答案:,C,D


第35題,分銷渠道沖突的原因有()。
A、目標(biāo)差異
B、權(quán)責(zé)模糊
C、預(yù)期差異
D、依賴性差異
正確答案:,B,C,D


第36題,在()情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。()。
A、產(chǎn)品成本提高
B、搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)
C、謀求更大的市場(chǎng)份額
D、市場(chǎng)需求增加
正確答案:,D


第37題,市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()
A、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B、營銷情報(bào)系統(tǒng)
C、營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D、營銷調(diào)研系統(tǒng)
正確答案:,B,D


第38題,在產(chǎn)品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時(shí)間地維持市場(chǎng)成長，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。
A、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B、企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
C、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D、提高產(chǎn)品價(jià)格
正確答案:,B


第39題,下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。
A、動(dòng)機(jī)
B、認(rèn)知
C、個(gè)性特征
D、生活方式
正確答案:,D


第40題,市場(chǎng)定位的層次包括()
A、渠道定位
B、品牌定位
C、服務(wù)定位
D、形象定位
正確答案:,C,D


第41題,認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,不完全壟斷市場(chǎng)指某一行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產(chǎn)品或服務(wù)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的寬度越寬。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營銷策略。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,市場(chǎng)營銷等于銷售。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)著干的定位策略是迎頭定位。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,組織市場(chǎng)是消費(fèi)者市場(chǎng)的衍生市場(chǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,顧客購買的總價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值之和。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒銷路。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第51題,退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第52題,隨行就市定價(jià)法是參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來制定企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第53題,目錄營銷、電視直銷和電子營銷都屬于直接營銷。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第54題,人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第55題,專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第56題,產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營銷近視。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第57題,差異市場(chǎng)營銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用增加。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第58題,體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第59題,如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第60題,市場(chǎng)營銷組合的因素對(duì)企業(yè)來說都是"可控因素"。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: