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[四川大學]《市場營銷實務》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,消費品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。
A、密集分銷
B、獨家分銷
C、選擇分銷
D、直銷
正確答案:
第2題,某公司產品有5條產品線，共生產18種產品，其中洗衣粉的產品線上有6種產品，則該公司的產品組合長度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:
第3題,某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()
A、推銷導向
B、營銷導向
C、顧客導向
D、社會營銷導向
正確答案:
第4題,一家運動鞋企業(yè)，在老、中、青市場上推出同款運動鞋，屬于目標市場的()
A、產品專業(yè)化
B、市場專業(yè)化
C、全面進入
D、選擇性專業(yè)化
正確答案:
,下列哪個特點不屬于消費者市場的特點。()
A、商品品種多樣
B、購買者分散
C、購買流動性強
D、專業(yè)化程度高
正確答案:
第6題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務的特點是()
A、市場成長率高，相對市場份額高
B、市場成長率低，相對市場份額高
C、市場成長率高，相對市場份額低
D、市場成長率低，相對市場份額低
正確答案:
第7題,某冰箱廠生產3000臺冰箱，總固定成本為600萬，每臺冰箱的變動成本為3000元，確定成本加成率為20%，則按照成本導向方法確定價格為()
A、5000元
B、5500元
C、6000元
D、6500元
正確答案:
第8題,為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產品的顧客的一種減價稱為()。
A、功能折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、現(xiàn)金折扣
正確答案:
第9題,下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()
A、供應者
B、競爭者
C、企業(yè)
D、亞文化群
正確答案:
,鐵路公司與航空公司都提供客運服務，兩者的競爭關系屬于()
A、愿望競爭者
B、一般競爭者
C、產品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:
第11題,在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。
A、完全競爭
B、寡頭競爭
C、壟斷競爭
D、不完全競爭
正確答案:
,國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:
第13題,具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是()。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第14題,按分銷渠道各層次中間商的數(shù)目劃分，可以把分銷渠道劃分為()
A、短/長渠道
B、寬/窄渠道
C、直接/間接渠道
D、零級/一級渠道
正確答案:
,當產品市場需求富有彈性且生產成本和經營費用隨著生產經營經驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了()的可能性。
A、滲透定價
B、撇脂定價
C、尾數(shù)定價
D、招徠定價
正確答案:
第16題,2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于()
A、負需求
B、潛在需求
C、充分需求
D、過量需求
正確答案:
第17題,低機會和低威脅的業(yè)務屬于()
A、理想業(yè)務
B、冒險業(yè)務
C、成熟業(yè)務
D、困難業(yè)務
正確答案:
第18題,在產品生命周期的導入期，市場容量很大，消費者對這種產品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產規(guī)模的擴大可以降低單位生產成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是()
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:
第19題,()為顧客提供產品的基本效用或利益。
A、基礎產品
B、潛在產品
C、期望產品
D、核心產品
正確答案:
,市場營銷控制的特點不包括()
A、整體性
B、人為性
C、協(xié)調性
D、動態(tài)性
正確答案:
第21題,產品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()
A、核心產品
B、基礎產品
C、期望產品
D、延伸產品
正確答案:,B,C,D
第22題,成熟期的產品特點通常表現(xiàn)為()。
A、銷售增長緩慢
B、產品花色品種豐富
C、競爭對手出現(xiàn)
D、企業(yè)獲利豐厚
正確答案:,B
第23題,在產品成長階段，企業(yè)為了盡可能長時間地維持市場成長，一般會采取的戰(zhàn)略有()。
A、改進產品質量和增加新產品的特色和式樣
B、企業(yè)進入新的細分市場
C、保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D、提高產品價格
正確答案:,B
第24題,市場物流總成本包括()
A、運輸總成本
B、銷售總成本
C、顧客流失成本
D、訂貨處理成本
正確答案:,C
,噴墨打印機和墨盒運用了()定價策略。
A、產品線定價
B、互補產品定價
C、招徠定價
D、捆綁定價
正確答案:,C
第26題,影響訂貨點決策的因素主要有()。
A、訂貨前置時間
B、存貨直接出貨率
C、顧客平均購買率
D、訂貨處理成本
正確答案:,B,C
第27題,有效市場細分的條件是()
A、可衡量性
B、可支持性
C、可進入性
D、可盈利性
正確答案:,C,D
第28題,影響消費者購買行為的社會因素有()
A、相關群體
B、家庭
C、生活方式
D、社會角色地位
正確答案:,B,D
第29題,通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()
A、緊密跟隨
B、距離跟隨
C、選擇跟隨
D、不跟隨
正確答案:,B,C
,影響分銷渠道設計的主要因素包括()。
A、顧客特性
B、產品特性
C、中間商特性
D、環(huán)境特性
正確答案:,B,C
第31題,下列產品可以采用聲望定價的是()。
A、質量不易鑒別的產品
B、生活必需品
C、非生活必需品
D、便利品
正確答案:,C
第32題,對于波士頓咨詢公司中的問題類業(yè)務，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()
A、發(fā)展
B、保持
C、收獲
D、放棄
正確答案:,C,D
第33題,營銷組織設計的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導
B、可適應性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調
正確答案:,C,D
第34題,目標市場應具備的條件包括()。
A、市場上存在尚未滿足的需要
B、市場具有購買力
C、營銷環(huán)境對企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場
正確答案:,B,D
第35題,下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。
A、顧客
B、中間商
C、競爭者
D、營銷組合
正確答案:,B,C
第36題,下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。
A、動機
B、認知
C、個性特征
D、生活方式
正確答案:,D
第37題,在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。()。
A、產品成本提高
B、搶奪競爭者市場
C、謀求更大的市場份額
D、市場需求增加
正確答案:,D
第38題,目標市場的覆蓋策略包括()。
A、無差異營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、全面進入營銷策略
正確答案:,B,C
第39題,市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D
第40題,分銷渠道沖突的原因有()。
A、目標差異
B、權責模糊
C、預期差異
D、依賴性差異
正確答案:,B,C,D
第41題,專營店經營的產品線很窄，但產品深度較深。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,需求價格彈性系數(shù)的計算結果一般為負值。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,認知價值定價法的關鍵是顧客對價值的認知，而不是銷售成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,戰(zhàn)略業(yè)務單位有自己的競爭者，還有管理者，能與其他業(yè)務分開而單獨作業(yè)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,處于導入期的產品，可以采用差異化的營銷策略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,退出障礙包括退出費用、資產清算價值、規(guī)模經濟、政府和社會的約束。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,單位訂貨處理成本會隨存貨數(shù)量的增加而增加。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,現(xiàn)金折扣中"1/20"表示對商品給予5%的折扣。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,在波士頓矩陣中，低市場增長率和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
市場營銷等于銷售。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第51題,控制者在組織市場采購中心擁有最大的權力。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第52題,推銷觀念認為，只要加大產品的推銷力度，產品不會沒銷路。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第53題,顧客購買的總價值是產品價值和服務價值之和。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第54題,長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第55題,企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第56題,市場營銷管理的實質是需求管理。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第57題,市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是"可控因素"。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第58題,產品線越多，說明產品組合的寬度越寬。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第59題,一手資料收集成本比二手資料高。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第60題,隨行就市定價法是參照主要競爭者的價格來制定企業(yè)產品的價格。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
