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[四川大學(xué)]《市場(chǎng)營(yíng)銷（1）2042》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,個(gè)人收入必須要除去（ ）才是可支配收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險(xiǎn)
D、分期償還貸款
正確答案:
第2題,隨著家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例會(huì)下降。
A、食品
B、娛樂(lè)
C、衛(wèi)生保健
D、教育
正確答案:
第3題,在企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品差異很大、產(chǎn)品品種太多，以致按職能設(shè)置的市場(chǎng)營(yíng)銷組織無(wú)法處理的情況下，（ ）是最為適宜的。
A、職能型組織
B、產(chǎn)品型組織
C、市場(chǎng)型組織
D、地理型組織
正確答案:
第4題,企業(yè)為完成一個(gè)跨部門的任務(wù)，從各單位抽調(diào)一些人員組成一個(gè)臨時(shí)的工作組來(lái)完成該項(xiàng)任務(wù)，這種組織形式叫做（ ）。
A、金字塔型組織
B、矩陣型組織
C、地理型組織
D、市場(chǎng)型組織。
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,具有高機(jī)會(huì)并同時(shí)具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:
第6題,面對(duì)彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和日趨成熟的威脅，長(zhǎng)虹開(kāi)始步入空調(diào)制冷業(yè)務(wù)，這種做法屬于（ ）。
A、反抗
B、逃避
C、減輕
D、轉(zhuǎn)移
正確答案:
第7題,某廠的一種新產(chǎn)品即將進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)考察競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定本廠的產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法叫做（ ）。
A、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
B、成本導(dǎo)向定價(jià)法
C、需求導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:
第8題,保持策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問(wèn)號(hào)
D、明星
正確答案:
第9題,借用媒體的廣泛報(bào)道，農(nóng)夫山泉的"每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢"的促銷策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:
下列哪種做法為多元化經(jīng)營(yíng)（ ）。
A、現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)
B、新產(chǎn)品占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)
C、現(xiàn)有產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)
D、新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)
正確答案:
第11題,下列關(guān)于多品牌策略說(shuō)法不正確的是（ ）。
A、多品牌可以占用更大的貨架面積
B、多品牌可以節(jié)約宣傳成本
C、多品牌可以吸引更多的顧客，提高市場(chǎng)占有率
正確答案:
,放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問(wèn)號(hào)
D、明星
正確答案:
第13題,某商場(chǎng)給消費(fèi)滿1000元的顧客返還200元的購(gòu)物券，這種策略叫做（ ）。
A、現(xiàn)金折扣
B、數(shù)量折扣
C、季節(jié)折扣
D、功能折扣
正確答案:
第14題,人口的老齡化將造成（ ）市場(chǎng)的壯大。
A、香煙
B、旅行用品
C、汽車
D、保健品
正確答案:
,下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價(jià)格（ ）。
A、生產(chǎn)能力過(guò)剩需要擴(kuò)大銷售
B、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求
C、競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)大，市場(chǎng)份額下降
D、成本費(fèi)用低于競(jìng)爭(zhēng)者，想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額
正確答案:
第16題,下列哪種觀念認(rèn)為，消費(fèi)者喜歡那些可以隨處買得到而且價(jià)格低廉的產(chǎn)品（ ）。
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
正確答案:
第17題,某卡拉OK廳不同時(shí)段的價(jià)格不同，平時(shí)收費(fèi)便宜，周末收費(fèi)高白天收費(fèi)便宜，晚上收費(fèi)高，這種定價(jià)策略叫做（ ）。
A、顧客差別定價(jià)
B、產(chǎn)品形式差別定價(jià)
C、產(chǎn)品部位差別定價(jià)
D、銷售時(shí)間差別定價(jià)
正確答案:
第18題,下列關(guān)于產(chǎn)品延伸的弊端說(shuō)法不正確的是（ ）。
A、品牌忠誠(chéng)度降低
B、產(chǎn)品項(xiàng)目的角色難以區(qū)分
C、產(chǎn)品延伸的作用比不上品牌延伸好
正確答案:
第19題,（ ）是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原計(jì)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:
商場(chǎng)門口的推銷員向路人散發(fā)企業(yè)的宣傳資料，進(jìn)行產(chǎn)品的演示，這種促銷手段叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:
第21題,產(chǎn)品整體的概念包括以下幾個(gè)層次（ ）。
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、期望產(chǎn)品
D、延伸產(chǎn)品
E、潛在產(chǎn)品
正確答案
第22題,一般來(lái)講，新產(chǎn)品定價(jià)有兩種策略可供選擇（ ）。
A、差別定價(jià)
B、心理定價(jià)
C、撇脂定價(jià)
D、滲透定價(jià)
正確答案:,D
第23題,產(chǎn)品組合涉及四個(gè)維度（ ）。
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、高度
D、深度
E、相關(guān)性
正確答案:,
第24題,定價(jià)的目標(biāo)包括（ ）。
A、維持企業(yè)生存
B、當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C、市場(chǎng)占有率最大化
D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
E、價(jià)格最高、質(zhì)量最好
正確答案
,包裝的作用包括（ ）。
A、保護(hù)產(chǎn)品
B、促進(jìn)銷售
C、掩蓋產(chǎn)品缺陷
D、提高價(jià)值
E、節(jié)約成本
正確答案:,B,D
第26題,下列哪些促銷手段屬于銷售促進(jìn)（ ）。
A、折扣券
B、以舊換新
C、競(jìng)賽
D、聯(lián)誼活動(dòng)
正確答案:,B,C,D
第27題,組織市場(chǎng)可分為三種類型（ ）。
A、家庭市場(chǎng)
B、政府市場(chǎng)
C、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D、中間商市場(chǎng)
正確答案:,C,D
第28題,目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷由三個(gè)步驟組成（ ）。
A、市場(chǎng)調(diào)查
B、市場(chǎng)細(xì)分
C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
D、市場(chǎng)定位
正確答案:,C,D
第29題,產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、向外延伸
D、向內(nèi)延伸
E、雙向延伸
正確答案:,B,E
,可支配個(gè)人收入要除去（ ）才是可隨意支配個(gè)人收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險(xiǎn)
D、分期償還貸款
正確答案:,C,D
第31題,市場(chǎng)定位應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)潛力的大小，而不應(yīng)該考慮產(chǎn)品的特色。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第32題,品牌就是一個(gè)名字，是用來(lái)區(qū)分本產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的標(biāo)志。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第33題,.所謂市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，是指配合在一起生產(chǎn)、分銷和消費(fèi)某一個(gè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有企業(yè)和個(gè)人。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第34題,在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，買賣的商品都是相同的，新賣主可以自由進(jìn)入市場(chǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第35題,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的意義是相同的，都是注重賣方的利益最大化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第36題,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就是企業(yè)通過(guò)增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第37題,市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第38題,可隨意支配個(gè)人收入是指可支配個(gè)人收入減去消費(fèi)者用于購(gòu)買生活必需品的固定支出。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第39題,促銷從本質(zhì)上說(shuō)是一種賣方和買方的信息傳播溝通。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第40題,顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，成本開(kāi)始下降，銷售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)，這一階段稱為產(chǎn)品的成熟期。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
