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[四川大學(xué)]《市場(chǎng)營(yíng)銷（1）2042》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,具有高機(jī)會(huì)并同時(shí)具有高威脅的業(yè)務(wù)屬于（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第2題,面對(duì)如此眾多的國(guó)家和地區(qū)的不同人群，可口可樂(lè)的碳酸飲料的味道大體一致，可口可樂(lè)公司采取了下列哪種市場(chǎng)戰(zhàn)略（ ）。
A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷
B、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷
C、集中性市場(chǎng)營(yíng)銷
正確答案:


第3題,某廠的一種新產(chǎn)品即將進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)考察競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)確定本廠的產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)方法叫做（ ）。
A、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
B、成本導(dǎo)向定價(jià)法
C、需求導(dǎo)向定價(jià)法
正確答案:


第4題,對(duì)食品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，可以劃分為嬰兒食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，這種細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分。
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,市場(chǎng)需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了（ ）。
A、介紹期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
正確答案:


第6題,下列關(guān)于企業(yè)力圖進(jìn)行多元化增長(zhǎng)的原因不合理的是（  ）。
A、原有產(chǎn)品或服務(wù)需求規(guī)模與經(jīng)營(yíng)規(guī)模的有限性
B、企業(yè)擁有大量閑置的人力、物力和財(cái)力
C、外界環(huán)境與市場(chǎng)需求的變化性
D、單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性與多種經(jīng)營(yíng)的安全性
正確答案:


第7題,某卡拉OK廳不同時(shí)段的價(jià)格不同，平時(shí)收費(fèi)便宜，周末收費(fèi)高白天收費(fèi)便宜，晚上收費(fèi)高，這種定價(jià)策略叫做（ ）。
A、顧客差別定價(jià)
B、產(chǎn)品形式差別定價(jià)
C、產(chǎn)品部位差別定價(jià)
D、銷售時(shí)間差別定價(jià)
正確答案:


第8題,"奔馳"代表著高績(jī)效、安全、聲望及其他的東西，這說(shuō)明了該品牌的（ ）。
A、屬性
B、利益
C、價(jià)值
D、文化
正確答案:


第9題,離婚率的上升可能導(dǎo)致下列哪種產(chǎn)品的市場(chǎng)顯著增加（ ）。
A、嬰兒食品
B、住房
C、化妝品
D、自行車(chē)
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列關(guān)于產(chǎn)品延伸的弊端說(shuō)法不正確的是（ ）。
A、品牌忠誠(chéng)度降低
B、產(chǎn)品項(xiàng)目的角色難以區(qū)分
C、產(chǎn)品延伸的作用比不上品牌延伸好
正確答案:


第11題,家庭結(jié)構(gòu)的小型化有利于促進(jìn)（ ）的銷售。
A、小戶型住房
B、大戶型住房
C、旅行用品
D、汽水
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以求得更多的利潤(rùn)，這種策略叫做（  ）。
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:


第13題,居民收入的增加，導(dǎo)致本地的房地產(chǎn)的需求量增大，可以用（ ）解釋。
A、需求的收入彈性
B、需求的價(jià)格彈性
C、需求的交叉彈性
正確答案:


第14題,放棄策略適合那種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（ ）。
A、金牛
B、瘦狗
C、問(wèn)號(hào)
D、明星
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,下列哪種情況下企業(yè)可以提高產(chǎn)品價(jià)格（ ）。
A、生產(chǎn)能力過(guò)剩需要擴(kuò)大銷售
B、企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求
C、競(jìng)爭(zhēng)者強(qiáng)大，市場(chǎng)份額下降
D、成本費(fèi)用低于競(jìng)爭(zhēng)者，想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額
正確答案:


第16題,借用媒體的廣泛報(bào)道，農(nóng)夫山泉的"每喝一瓶農(nóng)夫山泉就向希望工程捐了一分錢(qián)"的促銷策略取得了成功，這種方式叫做（ ）。
A、廣告
B、人員推銷
C、銷售促進(jìn)
D、宣傳
正確答案:


第17題,企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來(lái)決定增加高檔產(chǎn)品，屬于（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、雙向延伸
正確答案:


第18題,企業(yè)為完成一個(gè)跨部門(mén)的任務(wù)，從各單位抽調(diào)一些人員組成一個(gè)臨時(shí)的工作組來(lái)完成該項(xiàng)任務(wù)，這種組織形式叫做（ ）。
A、金字塔型組織
B、矩陣型組織
C、地理型組織
D、市場(chǎng)型組織。
正確答案:


第19題,在眾多大企業(yè)中求得生存的小企業(yè)，通常是市場(chǎng)的（ ）。
A、市場(chǎng)主導(dǎo)者
B、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C、市場(chǎng)跟隨者
D、市場(chǎng)補(bǔ)缺者。
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,（ ）是指市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原計(jì)劃盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。
A、年度計(jì)劃控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、戰(zhàn)略控制
正確答案:


第21題,產(chǎn)品延伸的主要方式包括（ ）。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、向外延伸
D、向內(nèi)延伸
E、雙向延伸
正確答案:,B,E


第22題,定價(jià)的目標(biāo)包括（ ）。
A、維持企業(yè)生存
B、當(dāng)期利潤(rùn)最大化
C、市場(chǎng)占有率最大化
D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
E、價(jià)格最高、質(zhì)量最好
正確答案:,B,C,D


第23題,可支配個(gè)人收入要除去（ ）才是可隨意支配個(gè)人收入。
A、所得稅
B、房租
C、保險(xiǎn)
D、分期償還貸款
正確答案:,C,D


第24題,市場(chǎng)營(yíng)銷組合中所包含的可控制變量很多，可以概括為（ ）。
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、地點(diǎn)
D、促銷
正確答案:,B,C,D


答案來(lái)源：（www.）,評(píng)價(jià)分銷渠道通常包括三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（  ）。
A、經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)
B、數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)
C、覆蓋面標(biāo)準(zhǔn)
D、控制性標(biāo)準(zhǔn)
E、適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)
正確答案:,B,E


第26題,包裝的作用包括（  ）。
A、保護(hù)產(chǎn)品
B、促進(jìn)銷售
C、掩蓋產(chǎn)品缺陷
D、提高價(jià)值
E、節(jié)約成本
正確答案:,B,D


第27題,市場(chǎng)營(yíng)銷中介包括（ ）。
A、供應(yīng)商
B、商人中間商
C、代理中間商
D、輔助商
正確答案:,B,C,D


第28題,產(chǎn)業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的行為類型大體有三種（ ）。
A、直接重購(gòu)
B、感性購(gòu)買(mǎi)
C、修正重購(gòu)
D、全新購(gòu)買(mǎi)
正確答案:,C,D


第29題,推銷觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別在于（  ）。
A、推銷觀念注重賣(mài)方需要市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則注重買(mǎi)方需要
B、推銷觀念注重產(chǎn)品質(zhì)量，多功能市場(chǎng)營(yíng)銷觀念注重滿足顧客需要
C、推銷觀念考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則考慮如何滿足顧客需要
D、推銷觀念在發(fā)展中國(guó)家比較流行，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則在發(fā)達(dá)國(guó)家盛行。
正確答案:,B,C


答案來(lái)源：（www.）,目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷由三個(gè)步驟組成（ ）。
A、市場(chǎng)調(diào)查
B、市場(chǎng)細(xì)分
C、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
D、市場(chǎng)定位
正確答案:,C,D


第31題,產(chǎn)量越大，總可變成本越小產(chǎn)量越小，總可變成本越大。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,市場(chǎng)營(yíng)銷是指?jìng)€(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的需求是可以變化的，可以從高層次向低層次發(fā)展，也可以從低層次向高層次發(fā)展。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，買(mǎi)賣(mài)的商品都是相同的，新賣(mài)主可以自由進(jìn)入市場(chǎng)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,促銷從本質(zhì)上說(shuō)是一種賣(mài)方和買(mǎi)方的信息傳播溝通。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某一需求的特定滿足形式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的意義是相同的，都是注重賣(mài)方的利益最大化。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或某種個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,邊際成本是增加一個(gè)單位產(chǎn)量相應(yīng)增加的單位成本，產(chǎn)量越大，邊際成本越小。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，成本開(kāi)始下降，銷售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)，這一階段稱為產(chǎn)品的成熟期。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: