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[四川大學]《網絡營銷2226》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,使用密鑰將密文數據還原成明文數據，稱為（ ）。
A、解碼
B、編譯
C、解密
D、加密
正確答案:
第2題,網上營銷是以互聯網為營銷環(huán)境，傳遞營銷信息，溝通廠商及消費者需求的信息化過程。這個過程包括（ ）。
A、網絡信息的采集、網絡廣告的發(fā)布
B、網絡廣告的發(fā)布、客戶信息的收集
C、企業(yè)信息的發(fā)布、客戶信息的收集
D、網絡信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布
正確答案:
第3題,下面關于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）
A、旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇， 頁面底端是最受青睞的頁面位置。
B、即使是一個很好的旗幟廣告，也要經常更換圖片，不然會使點擊率下降。
C、小型站點或個人主頁通常通過廣告聯盟組織為中介，在廣告聯盟內的組織成員中進行旗幟廣告交換。
D、具有一點知名度的站點，通常會與其他站點直接交換旗幟廣告,以更擴大其站點的影響力。
正確答案:
第4題,（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費也較少，是較為大眾化的信息。
A、免費商務信息
B、低費用的信息
C、優(yōu)質優(yōu)價的信息
D、標準信息費的信息
正確答案:
答案來源：（www.）,目前國內的商業(yè)Internet服務商基本有3種發(fā)展模式，提供純粹的網上信息的網站屬于（ ）。
A、IAP+ICP
B、ISP+ICP
C、ISP+IAP
D、ICP
正確答案:
第6題,是實施網絡軟營銷中的兩個基本出發(fā)點（ ）。
A、網絡社區(qū)和網絡禮儀
B、網絡社區(qū)和虛擬市場
C、網絡社區(qū)和網絡消費者
D、虛擬市場和網絡禮儀
正確答案:
第7題,在網絡的購買活動中，網絡消費者由于其認識、感情、意志等心理過程而引起的購買動機，產生了購買行為，這種購買動機稱為（ ）。
A、需求動機
B、感情動機
C、理智動機
D、心理動機
正確答案:
第8題,Logo廣告形式也稱為（ ）。
A、按鈕型廣告
B、移動廣告
C、圖標廣告
D、旗幟廣告
正確答案:
第9題,下面那種不是網上域名品牌發(fā)展策略（ ）。
A、多方位宣傳
B、高度重視用戶的網站使用體驗
C、利用公關造勢
D、打破約定規(guī)則
正確答案:
答案來源：（www.）,根據市場營銷學理論，營銷市場由三要素組成。下列不屬于營銷市場三要素的是（ ）。
A、消費主體
B、購買力
C、購買欲望
D、購買環(huán)境
正確答案:
第11題,Internet對企業(yè)營銷影響最大的是對（ ）的影響。
A、企業(yè)采購渠道
B、企業(yè)營銷渠道
C、企業(yè)運輸渠道
D、企業(yè)管理
正確答案:
答案來源：（www.）,使用電子郵件發(fā)布商務信息應注意的主要問題是（ ）。
A、頻繁發(fā)送
B、準確定位
C、發(fā)送面廣
D、主動收集
正確答案:
第13題,由于網絡信息更新及時、傳遞速度快，只要信息收集者及時發(fā)現信息，就可以保證信息的（ ）。
A、準確性高
B、實效性強
C、方便性
D、便于存儲
正確答案:
第14題,關于網絡營銷和傳統營銷的說法準確的是（ ）。
A、網絡營銷暫時還是一種不可實現的營銷方式
B、網絡營銷不可能沖擊傳統營銷方式
C、網絡營銷將完全取代傳統營銷的一切方式
D、網絡營銷最終將和傳統營銷相結合。
正確答案:
答案來源：（www.）,將凋查問卷的HTML文件附加在一個或幾個網絡站點的Web上，由瀏覽這些站點的網上用戶在此Web上回答調查問題的方法是（ ）。
A、站點法
B、電子郵件法
C、視訊會議法
D、隨機IP法
正確答案:
第16題,在網絡市場銷售的產品除了有形產品、軟件外,還包括（ ）。
A、電子報刊
B、服務
C、信息咨詢
D、航空訂票
正確答案:
第17題,一般來說，在中介控制型營銷策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費用。
A、買方
B、賣方
C、免費
D、買賣雙方
正確答案:
第18題,如果在設定關鍵詞時，兩個漢字之間有空格，則表示（ ）。
A、忽略空格看作一個詞組
B、兩個孤立的詞，它們之間的關系是AND的關系
C、只認第一個詞
D、兩個孤立的詞，它們之間的關系是OR的關系
正確答案:
第19題,要開展有效的網絡營銷活動必須深入了解網上用戶群體的（ ）。
A、需求特征、購買行為模式和購買動機
B、購買行為模式、購買時間和購買動機
C、需求特征、購買行為模式和購買地點
D、需求特征、購買行為模式和購買時間
正確答案:
答案來源：（www.）,（ ）是屬于知識、經濟類的信息，收費采用成本加利潤的資費標準。這類信息的采集、加工、整理、更新等比較復雜，要花費一定的費用。
A、免費商務信息
B、低費用的信息
C、優(yōu)質優(yōu)價的信息
D、標準信息費的信息
正確答案:
第21題,在網絡營銷中，產品的整體概念可分為（ ）、延伸產品層次和潛在產品層次五個層次。
A、核心利益層次
B、有形產品層次、
C、無形產品層次
D、期望產品層次
正確答案:,B,D
第22題,網絡營銷系統的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據企業(yè)的實際情況來選擇。
A、委托開發(fā)
B、合作開發(fā)
C、購買通用系統
D、自己開發(fā)
正確答案:,B,C,D
第23題,按照消費者的要求提供特定的服務稱為個性化服務，包括三個方面的內容即（ ）。
A、消費的個性化
B、服務方式的個性化
C、服務內容的個性化
D、服務時空的個性化
正確答案:,C,D
第24題,網絡消費者在決策購買某種商品時，一般具備三個條件：（ ）。
A、對支付有安全感
B、對廠商有信任感
C、對市場前景有憧憬
D、對產品有好感
正確答案:,B,D
答案來源：（www.）,銷售型網絡營銷目標是指為企業(yè)拓寬網絡銷售，借助網絡的交互性、（ ）和全球性特點為顧客提供方便快捷的網上售點。
A、時空性
B、直接性
C、實時性
D、廣泛性
正確答案:,C
第26題,網絡消費者的購買過程可分為五個階段即（ ）、比較選擇、購買決策。
A、喚起需求
B、收集信息
C、購后評價
D、產品分析
正確答案:,B,C
第27題,一個完善的網上銷售渠道應具備（ ）和配送系統。
A、訂貨系統
B、認證系統
C、結算系統
D、產品系統
正確答案:,C
第28題,網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為（ ）等幾個階段。
A、目標規(guī)劃
B、技術規(guī)劃
C、祖師規(guī)劃
D、管理規(guī)劃
正確答案:,B,C,D
第29題,在傳統營銷管理中，企業(yè)常用的定價方法有（ ）。
A、成本定價
B、需求定價
C、競爭定價
D、固定定價
正確答案:,B,C
答案來源：（www.）,網上商品價格有（ ）等特征。
A、價格水平
B、價格彈性
C、標價成本
D、價格差異
正確答案:,B,C,D
第31題,軟營銷是在強勢營銷的基礎上提出的新理論，是對強勢營銷理論的的發(fā)展，營銷的主體都是消費者，都以消費者為主權論。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,信息流作為連接的紐帶貫穿于電子商務交易的整個過程中，并起著串聯和監(jiān)控的作用。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,網站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,在網絡營銷的構架下，能實現個性化的服務，因而網絡式的企業(yè)組織結構內的信息傳遞也是"一對一" 方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,重視顧客的長期價值是實施網絡營銷個性化服務的重要的手段。但對于大家電或不易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長期價值。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,網絡市場調查的目的只是收集網上購物者和潛在客戶得信息。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第37題,公共關系策略與廣告策略相比，它能以廣告無法實現的方式提高產品、服務的知名度、可信度，并且更減低成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第38題,信息的及時性和正確性是我們收集信息的最重要標準。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第39題,電子資金的劃撥依據的是虛擬銀行與認證中心之間所訂立的協議。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第40題,投放旗幟廣告的首選站點是導航臺。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第41題,網絡營銷將降低跨國公司所擁有的規(guī)模經濟的競爭優(yōu)勢。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,關系營銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關系，而延續(xù)到網絡營銷中的一種營銷方式。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,網絡營銷中的整合營銷以從理論上脫離了4P's的組合理論，逐漸轉向4C's 組合理論。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,合作營銷、綠色營銷和網絡營銷都是在傳統營銷的理論上發(fā)展起來的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,比較購物代理是在網絡市場中建立起來的新型中間商。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,網絡直銷使生產者與消費者之間的直接交互溝通成為可能, 因而在電子商務 環(huán)境下中間商將面臨消亡。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統的支付方式中面 對面的信用關系虛擬化了。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,在問卷的設計中應越全面越好，可多獲得信息。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,中文利網是中國互聯網直接催生的網絡直復營銷商。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,在選擇網上支付的時候，為了方便管理商務的進行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
