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[四川大學(xué)]《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2226》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,使用密鑰將密文數(shù)據(jù)還原成明文數(shù)據(jù)，稱為（ ）。
A、解碼
B、編譯
C、解密
D、加密
正確答案:


第2題,網(wǎng)上營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷環(huán)境，傳遞營(yíng)銷信息，溝通廠商及消費(fèi)者需求的信息化過程。這個(gè)過程包括（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)信息的采集、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
B、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、客戶信息的收集
C、企業(yè)信息的發(fā)布、客戶信息的收集
D、網(wǎng)絡(luò)信息的采集、企業(yè)信息的發(fā)布
正確答案:


第3題,下面關(guān)于旗幟廣告的發(fā)布論述不正確的是（ ）
A、旗幟廣告的發(fā)布要注意頁面的選擇， 頁面底端是最受青睞的頁面位置。
B、即使是一個(gè)很好的旗幟廣告，也要經(jīng)常更換圖片，不然會(huì)使點(diǎn)擊率下降。
C、小型站點(diǎn)或個(gè)人主頁通常通過廣告聯(lián)盟組織為中介，在廣告聯(lián)盟內(nèi)的組織成員中進(jìn)行旗幟廣告交換。
D、具有一點(diǎn)知名度的站點(diǎn)，通常會(huì)與其他站點(diǎn)直接交換旗幟廣告,以更擴(kuò)大其站點(diǎn)的影響力。
正確答案:


第4題,（ ）類信息的采集、加工、整理、更新比較容易，花費(fèi)也較少，是較為大眾化的信息。
A、免費(fèi)商務(wù)信息
B、低費(fèi)用的信息
C、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息
D、標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息
正確答案:


答案來源：（www.）,目前國(guó)內(nèi)的商業(yè)Internet服務(wù)商基本有3種發(fā)展模式，提供純粹的網(wǎng)上信息的網(wǎng)站屬于（ ）。
A、IAP+ICP
B、ISP+ICP
C、ISP+IAP
D、ICP
正確答案:


第6題,是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷中的兩個(gè)基本出發(fā)點(diǎn)（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)禮儀
B、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和虛擬市場(chǎng)
C、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
D、虛擬市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)禮儀
正確答案:


第7題,在網(wǎng)絡(luò)的購(gòu)買活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者由于其認(rèn)識(shí)、感情、意志等心理過程而引起的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生了購(gòu)買行為，這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)稱為（ ）。
A、需求動(dòng)機(jī)
B、感情動(dòng)機(jī)
C、理智動(dòng)機(jī)
D、心理動(dòng)機(jī)
正確答案:


第8題,Logo廣告形式也稱為（ ）。
A、按鈕型廣告
B、移動(dòng)廣告
C、圖標(biāo)廣告
D、旗幟廣告
正確答案:


第9題,下面那種不是網(wǎng)上域名品牌發(fā)展策略（ ）。
A、多方位宣傳
B、高度重視用戶的網(wǎng)站使用體驗(yàn)
C、利用公關(guān)造勢(shì)
D、打破約定規(guī)則
正確答案:


答案來源：（www.）,根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論，營(yíng)銷市場(chǎng)由三要素組成。下列不屬于營(yíng)銷市場(chǎng)三要素的是（ ）。
A、消費(fèi)主體
B、購(gòu)買力
C、購(gòu)買欲望
D、購(gòu)買環(huán)境
正確答案:


第11題,Internet對(duì)企業(yè)營(yíng)銷影響最大的是對(duì)（ ）的影響。
A、企業(yè)采購(gòu)渠道
B、企業(yè)營(yíng)銷渠道
C、企業(yè)運(yùn)輸渠道
D、企業(yè)管理
正確答案:


答案來源：（www.）,使用電子郵件發(fā)布商務(wù)信息應(yīng)注意的主要問題是（ ）。
A、頻繁發(fā)送
B、準(zhǔn)確定位
C、發(fā)送面廣
D、主動(dòng)收集
正確答案:


第13題,由于網(wǎng)絡(luò)信息更新及時(shí)、傳遞速度快，只要信息收集者及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的（ ）。
A、準(zhǔn)確性高
B、實(shí)效性強(qiáng)
C、方便性
D、便于存儲(chǔ)
正確答案:


第14題,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷的說法準(zhǔn)確的是（ ）。
A、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷暫時(shí)還是一種不可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷方式
B、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可能沖擊傳統(tǒng)營(yíng)銷方式
C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷的一切方式
D、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終將和傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。
正確答案:


答案來源：（www.）,將凋查問卷的HTML文件附加在一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的Web上，由瀏覽這些站點(diǎn)的網(wǎng)上用戶在此Web上回答調(diào)查問題的方法是（ ）。
A、站點(diǎn)法
B、電子郵件法
C、視訊會(huì)議法
D、隨機(jī)IP法
正確答案:


第16題,在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品除了有形產(chǎn)品、軟件外,還包括（ ）。
A、電子報(bào)刊
B、服務(wù)
C、信息咨詢
D、航空訂票
正確答案:


第17題,一般來說，在中介控制型營(yíng)銷策略中，中介方向（ ）收取一定的交易費(fèi)用。
A、買方
B、賣方
C、免費(fèi)
D、買賣雙方
正確答案:


第18題,如果在設(shè)定關(guān)鍵詞時(shí)，兩個(gè)漢字之間有空格，則表示（ ）。
A、忽略空格看作一個(gè)詞組
B、兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是AND的關(guān)系
C、只認(rèn)第一個(gè)詞
D、兩個(gè)孤立的詞，它們之間的關(guān)系是OR的關(guān)系
正確答案:


第19題,要開展有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的（ ）。
A、需求特征、購(gòu)買行為模式和購(gòu)買動(dòng)機(jī)
B、購(gòu)買行為模式、購(gòu)買時(shí)間和購(gòu)買動(dòng)機(jī)
C、需求特征、購(gòu)買行為模式和購(gòu)買地點(diǎn)
D、需求特征、購(gòu)買行為模式和購(gòu)買時(shí)間
正確答案:


答案來源：（www.）,（ ）是屬于知識(shí)、經(jīng)濟(jì)類的信息，收費(fèi)采用成本加利潤(rùn)的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這類信息的采集、加工、整理、更新等比較復(fù)雜，要花費(fèi)一定的費(fèi)用。
A、免費(fèi)商務(wù)信息
B、低費(fèi)用的信息
C、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的信息
D、標(biāo)準(zhǔn)信息費(fèi)的信息
正確答案:


第21題,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為（ ）、延伸產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次五個(gè)層次。
A、核心利益層次
B、有形產(chǎn)品層次、
C、無形產(chǎn)品層次
D、期望產(chǎn)品層次
正確答案:,B,D


第22題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的開發(fā)方式通常有（ ）等，企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來選擇。
A、委托開發(fā)
B、合作開發(fā)
C、購(gòu)買通用系統(tǒng)
D、自己開發(fā)
正確答案:,B,C,D


第23題,按照消費(fèi)者的要求提供特定的服務(wù)稱為個(gè)性化服務(wù)，包括三個(gè)方面的內(nèi)容即（ ）。
A、消費(fèi)的個(gè)性化
B、服務(wù)方式的個(gè)性化
C、服務(wù)內(nèi)容的個(gè)性化
D、服務(wù)時(shí)空的個(gè)性化
正確答案:,C,D


第24題,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者在決策購(gòu)買某種商品時(shí)，一般具備三個(gè)條件：（ ）。
A、對(duì)支付有安全感
B、對(duì)廠商有信任感
C、對(duì)市場(chǎng)前景有憧憬
D、對(duì)產(chǎn)品有好感
正確答案:,B,D


答案來源：（www.）,銷售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售，借助網(wǎng)絡(luò)的交互性、（ ）和全球性特點(diǎn)為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。
A、時(shí)空性
B、直接性
C、實(shí)時(shí)性
D、廣泛性
正確答案:,C


第26題,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程可分為五個(gè)階段即（ ）、比較選擇、購(gòu)買決策。
A、喚起需求
B、收集信息
C、購(gòu)后評(píng)價(jià)
D、產(chǎn)品分析
正確答案:,B,C


第27題,一個(gè)完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)具備（ ）和配送系統(tǒng)。
A、訂貨系統(tǒng)
B、認(rèn)證系統(tǒng)
C、結(jié)算系統(tǒng)
D、產(chǎn)品系統(tǒng)
正確答案:,C


第28題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃分為（ ）等幾個(gè)階段。
A、目標(biāo)規(guī)劃
B、技術(shù)規(guī)劃
C、祖師規(guī)劃
D、管理規(guī)劃
正確答案:,B,C,D


第29題,在傳統(tǒng)營(yíng)銷管理中，企業(yè)常用的定價(jià)方法有（ ）。
A、成本定價(jià)
B、需求定價(jià)
C、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)
D、固定定價(jià)
正確答案:,B,C


答案來源：（www.）,網(wǎng)上商品價(jià)格有（ ）等特征。
A、價(jià)格水平
B、價(jià)格彈性
C、標(biāo)價(jià)成本
D、價(jià)格差異
正確答案:,B,C,D


第31題,軟營(yíng)銷是在強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上提出的新理論，是對(duì)強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷理論的的發(fā)展，營(yíng)銷的主體都是消費(fèi)者，都以消費(fèi)者為主權(quán)論。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第32題,信息流作為連接的紐帶貫穿于電子商務(wù)交易的整個(gè)過程中，并起著串聯(lián)和監(jiān)控的作用。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第33題,網(wǎng)站的推銷離不開搜索引擎功能上的幫助。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第34題,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的構(gòu)架下，能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的服務(wù)，因而網(wǎng)絡(luò)式的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)內(nèi)的信息傳遞也是"一對(duì)一" 方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第35題,重視顧客的長(zhǎng)期價(jià)值是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷個(gè)性化服務(wù)的重要的手段。但對(duì)于大家電或不易損壞品的銷售商來說可以忽略顧客的長(zhǎng)期價(jià)值。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第36題,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查的目的只是收集網(wǎng)上購(gòu)物者和潛在客戶得信息。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,公共關(guān)系策略與廣告策略相比，它能以廣告無法實(shí)現(xiàn)的方式提高產(chǎn)品、服務(wù)的知名度、可信度，并且更減低成本。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,信息的及時(shí)性和正確性是我們收集信息的最重要標(biāo)準(zhǔn)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,電子資金的劃撥依據(jù)的是虛擬銀行與認(rèn)證中心之間所訂立的協(xié)議。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將降低跨國(guó)公司所擁有的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,關(guān)系營(yíng)銷是通過原有的用戶與企業(yè)之間的密切關(guān)系，而延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種營(yíng)銷方式。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的整合營(yíng)銷以從理論上脫離了4P's的組合理論，逐漸轉(zhuǎn)向4C's 組合理論。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,合作營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是在傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論上發(fā)展起來的。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,比較購(gòu)物代理是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中建立起來的新型中間商。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,網(wǎng)絡(luò)直銷使生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的直接交互溝通成為可能, 因而在電子商務(wù) 環(huán)境下中間商將面臨消亡。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,由于電子支付過程具有無形化的特征，因此，它是將傳統(tǒng)的支付方式中面  對(duì)面的信用關(guān)系虛擬化了。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,在問卷的設(shè)計(jì)中應(yīng)越全面越好，可多獲得信息。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,中文利網(wǎng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直接催生的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷商。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,在選擇網(wǎng)上支付的時(shí)候，為了方便管理商務(wù)的進(jìn)行，選擇盡量單一的支付方式是明智的選擇。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: