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[四川大學]《營銷策劃2227》21春在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,影響消費者行為最廣泛、最深遠的因素是（ ）。
A、環(huán)境因素
B、個人因素
C、心理因素
D、社會文化因素
正確答案:
第2題,產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所擁有的（ ） 的數(shù)量。
A、產(chǎn)品品種
B、產(chǎn)品項目
C、產(chǎn)品品牌
D、產(chǎn)品線
正確答案:
第3題,一般而言,（ ）群體內(nèi)的競爭最為激烈。
A、戰(zhàn)略性
B、重疊性
C、不同
D、策略性
正確答案:
第4題,當其他公司以相似的價格向相同的顧客提供類似產(chǎn)品與服務時，我們將其視為（ ）者。
A、通常競爭
B、形式競爭
C、行業(yè)競爭
D、品牌競爭
正確答案:
某地新建一日用化工廠，當人們問及該廠廠長如何經(jīng)營時，該廠長毫不猶豫地說："努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，只要作廉物美，還怕賣不出去？" 對該廠長的講話應作何評價（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，該廠長的話很有道理
B、該廠長的話反映了他的生產(chǎn)導向性，最終會害了這個廠
C、該廠長的話反映了他的營銷導向性，最終會造福這個廠
D、該廠長的話反映了他抓住了問題的要害
正確答案:
第6題,渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領域流轉(zhuǎn)到消費領域過程中所經(jīng)過的（ ）的數(shù)量。
A、渠道類型
B、中間商類型
C、中間商
D、渠道層次
正確答案:
第7題,許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:
第8題,某公司是一家剛起步的公司，公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來，面臨著如何進入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸"，在這點上公司上下意見一致，但在廣告的側(cè)重點上，大家發(fā)生了爭議。你認為廣告?zhèn)戎攸c應放在以下哪種因素上（ ）。
A、企業(yè)形象及公司名稱
B、產(chǎn)品商標
C、產(chǎn)品包裝
D、本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別
正確答案:
第9題,在生產(chǎn)者市場中，購買商品或者勞務的一般是（ ）。
A、消費者
B、個人
C、生產(chǎn)企業(yè)
D、家庭
正確答案:
,消費者購買決策的最后階段是（ ）。
A、評價選擇
B、認識需要
C、購后感受
D、購買決策
正確答案:
第11題,下列哪些因素是最高管理部門直接支配掌握的因素（ ）。
A、企業(yè)方向
B、目標市場的選擇
C、市場營銷目標
D、市場營銷計劃
E、其他職能部門的作用
正確答案:
答案來源：（www.）,消費者對商品的態(tài)度包括（ ）。
A、喜歡的
B、不感興趣的
C、否定的
D、敵對的
E、肯定的
正確答案:
第13題,在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（ ）。
A、產(chǎn)品線長度決策
B、產(chǎn)品線廣度決策
C、產(chǎn)品線帶動決策
D、產(chǎn)品線換代決策
E、產(chǎn)品線削減決策
正確答案:
第14題,德爾菲法的優(yōu)點在于：（ ）。
A、可發(fā)揮集體智慧
B、集思廣益
C、可避免權威人士意見的影響
D、準確性較高
E、集體討論
正確答案:
答案來源：（www.）,對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法（ ）。
A、分析和開辟人口市場
B、發(fā)展企事業(yè)單位市場
C、發(fā)展地區(qū)市場
D、發(fā)展國外市場
E、發(fā)展中間商市場
正確答案:
第16題,完全競爭性的市場具有（ ） 等特點。
A、任一企業(yè)無法操縱市場
B、少數(shù)企業(yè)可以影響交易數(shù)量
C、多個競爭企業(yè)同時存在
D、企業(yè)必須采取隨行就市定價法
E、每個企業(yè)的產(chǎn)品各有特點
正確答案:
第17題,在（ ） 的情況下，企業(yè)會主動提高價格。
A、產(chǎn)品成本上升
B、市場需求增加
C、謀求更大的市場份額
D、爭奪競爭者市場
正確答案:
第18題,下列哪些是影響消費者購買行為的社會文化因素（ ）。
A、文化
B、亞文化
C、社會階層
D、家庭
E、動機
正確答案:
第19題,市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（ ）。
A、按顧客規(guī)模專業(yè)化
B、按服務項目專業(yè)化
C、按分銷渠道專業(yè)化
D、按特定顧客專業(yè)化
E、按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
正確答案:
答案來源：（www.）,在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
E、產(chǎn)品觀念
正確答案:
第21題,對于市場增長率高，相對市場占有率低的新產(chǎn)品可采取淘汰策略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,對消費者購買行為影響最直接的是社會文化因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,人員推銷費用較少。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,公司最直接的競爭者是那些為相同的目標市場推行相同戰(zhàn)略的人。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,產(chǎn)品、價格、渠道、促銷對企業(yè)來說都是可控因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,銷售促進的本質(zhì)就是信息溝通。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,社會營銷觀念強調(diào)滿足消費者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標的統(tǒng)一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,企業(yè)擁有的產(chǎn)品線越多，說明該企業(yè)的產(chǎn)品組合越有深度。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,營業(yè)推廣適用于品牌忠誠度較弱的消費者。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,個人收入是影響奢侈品、轎車、旅游等產(chǎn)品銷售的主要因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
