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西交《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（高起專(zhuān)）》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,輪胎廠收購(gòu)或兼并橡膠廠是實(shí)現(xiàn)(      )戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A、保持
B、收割
C、發(fā)展增大
D、放棄
正確答案:


第2題,企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),拓展與本業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場(chǎng)的戰(zhàn)略,叫做(  )
A、市場(chǎng)滲透
B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
D、多角化
正確答案:


第3題,企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于（）
A、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
B、促銷(xiāo)組合策略
C、產(chǎn)品組合策略
D、服務(wù)組合策略
正確答案:


第4題,企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)稱(chēng)為產(chǎn)品組合的()
A、長(zhǎng)度
B、寬度
C、深度
D、密度
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）
A、有形產(chǎn)品
B、附加產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、期望產(chǎn)品
正確答案:


第6題,企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)每個(gè)顧客需求為其制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略是（    ）
A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)
B、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
C、產(chǎn)品差異營(yíng)銷(xiāo)
D、定制營(yíng)銷(xiāo)
正確答案:


第7題,企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)采用高價(jià)格高促銷(xiāo)的策略為()
A、慢滲透
B、快滲透
C、慢取脂
D、快取脂
正確答案:


第8題,企業(yè)將不同產(chǎn)品推向新市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略屬于（    ）
A、市場(chǎng)滲透
B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
D、多角化
正確答案:


第9題,無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略主要適用于（    ）的情況
A、企業(yè)實(shí)力較弱
B、產(chǎn)品性質(zhì)相似
C、.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多
D、消費(fèi)需求復(fù)雜
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的（）
A、寬度
B、長(zhǎng)度
C、深度
D、關(guān)聯(lián)度
正確答案:


第11題,批發(fā)企業(yè)開(kāi)設(shè)零售商場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)(    )戰(zhàn)略的表現(xiàn)
A、前向一體化
B、后向一體化
C、橫向一體化
D、橫向多角化
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)對(duì)可控制的各種要素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用,發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),以獲取更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益屬于()
A、前向一體化
B、后向一體化
C、水平一體化
D、水平多角化
正確答案:


第13題,在通用電氣公司法中,評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是()
A、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性
B、不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性
C、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性
D、同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性
正確答案:


第14題,一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)問(wèn)題類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)采?。?nbsp;   ）戰(zhàn)略
A、淘汰
B、維持
C、拓展
D、選擇性拓展
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的()的數(shù)量。
A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
B、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
C、市場(chǎng)滲透
D、多種經(jīng)營(yíng)
正確答案:


第16題,不屬于有效市場(chǎng)細(xì)分原則的是()
A、可衡量性
B、可區(qū)分性
C、動(dòng)態(tài)性
D、經(jīng)濟(jì)性
正確答案:


第17題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是()
A、確定一個(gè)抽樣計(jì)劃
B、收集信息
C、進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)
D、確定問(wèn)題及其目標(biāo)
正確答案:


第18題,在企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上,從滿足現(xiàn)實(shí)或潛在的目標(biāo)顧客需要依據(jù)自身經(jīng)營(yíng)條件選定的特定市場(chǎng)為()
A、企業(yè)市場(chǎng)
B、目標(biāo)市場(chǎng)
C、產(chǎn)品市場(chǎng)
D、分銷(xiāo)市場(chǎng)
正確答案:


第19題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是()
A、交換
B、產(chǎn)品服務(wù)
C、消費(fèi)者
D、滿足需求和欲望
正確答案:


答案來(lái)源：（www.）,某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5,該業(yè)務(wù)單位屬于()
A、A（問(wèn)題）類(lèi)
B、B（明星）類(lèi)
C、C（金牛）類(lèi)
D、D（狗）類(lèi)
正確答案:


第21題,影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有（    ）等
A、個(gè)人因素
B、企業(yè)因素
C、技術(shù)因素
D、自然因素
E、社會(huì)文化因素
正確答案:,B,E


第22題,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型（    ）
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:,B,C


第23題,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有()等幾種基本形態(tài)
A、穩(wěn)定戰(zhàn)略
B、拓展戰(zhàn)略
C、收割戰(zhàn)略
D、撤退戰(zhàn)略
E、多元化戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,D


第24題,市場(chǎng)補(bǔ)缺者可采取的專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略包括(  )
A、按顧客規(guī)模專(zhuān)業(yè)化
B、按服務(wù)項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化
C、按分銷(xiāo)渠道專(zhuān)業(yè)化
D、按特定顧客專(zhuān)業(yè)化
E、按地理區(qū)域?qū)I(yè)化
正確答案:,B,C,D,E


答案來(lái)源：（www.）,企業(yè)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析時(shí)應(yīng)著重分析以下主要經(jīng)濟(jì)因素（    ）
A、消費(fèi)者收入變化
B、消費(fèi)者支出模式
C、消費(fèi)者價(jià)值觀念
D、消費(fèi)者價(jià)格反應(yīng)
E、消費(fèi)與信貸
正確答案:,B,E


第26題,企業(yè)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括()
A、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B、人口環(huán)境
C、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
D、社會(huì)文化環(huán)境
E、相關(guān)社會(huì)公眾
正確答案:,B,D


第27題,根據(jù)卷入購(gòu)買(mǎi)的程度和所購(gòu)商品的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分為（）
A、復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)
B、和諧型購(gòu)買(mǎi)
C、多變型購(gòu)買(mǎi)
D、同一型購(gòu)買(mǎi)
E、習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)
正確答案:,B,C,E


第28題,有效的市場(chǎng)細(xì)分必須滿足如下條件(  )
A、經(jīng)濟(jì)性
B、可衡量性
C、可接受性
D、差異性
E、穩(wěn)定性
正確答案:,B,C,E


第29題,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)觀念分為)
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:,B,C,D,E


答案來(lái)源：（www.）,生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（    ）
A、產(chǎn)品供不應(yīng)求
B、產(chǎn)品供過(guò)于求
C、環(huán)境污染嚴(yán)重
D、產(chǎn)品質(zhì)量高
E、產(chǎn)品成本高
正確答案:,E


第31題,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的內(nèi)在因素有哪些?)
A、心理因素
B、經(jīng)濟(jì)因素
C、生理因素
D、生活方式
E、購(gòu)買(mǎi)方式
正確答案:,B,C,D


第32題,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括的類(lèi)型()
A、生產(chǎn)觀念
B、產(chǎn)品觀念
C、推銷(xiāo)觀念
D、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
E、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念
正確答案:,B,C


第33題,組織市場(chǎng)的類(lèi)型為)
A、生產(chǎn)者市場(chǎng)
B、中間商市場(chǎng)
C、非營(yíng)利組織市場(chǎng)和政府市場(chǎng)
D、環(huán)境市場(chǎng)
E、國(guó)際市場(chǎng)
正確答案:,B,C


第34題,下列屬于企業(yè)可控的營(yíng)銷(xiāo)因素有（    ）
A、產(chǎn)品
B、價(jià)格
C、分銷(xiāo)
D、促銷(xiāo)
E、政策
正確答案:,B,C,D


第35題,生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是 ()
A、產(chǎn)品供不應(yīng)求
B、產(chǎn)品供過(guò)于求
C、環(huán)境污染嚴(yán)重
D、產(chǎn)品質(zhì)量高
E、產(chǎn)品成本高
正確答案:,E


第36題,無(wú)差異市場(chǎng)策略是對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)實(shí)施相似的策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第37題,市場(chǎng)占有率是指企業(yè)占有市場(chǎng)范圍的大?。ǎ?br/>A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第38題,集中型目標(biāo)市場(chǎng)策略是中小企業(yè)首選目標(biāo)市場(chǎng)策略（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第39題,供應(yīng)商與競(jìng)爭(zhēng)者狀況屬于營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第40題,小汽車(chē)制造商是住宅商品房開(kāi)發(fā)商的愿望競(jìng)爭(zhēng)者（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第41題,品牌是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第42題,鐵路公司和航空公司在提供客運(yùn)服務(wù)方面,二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于平行競(jìng)爭(zhēng)者()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第43題,分群抽樣要求各群之間個(gè)體特征具有顯著的差異性（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號(hào)、款式不同的競(jìng)爭(zhēng)者是普通競(jìng)爭(zhēng)者()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第45題,生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)要進(jìn)入的地域空間（    ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,把總體按某一主要標(biāo)志分成幾個(gè)不同類(lèi)型群的組,然后在每一組中按簡(jiǎn)單隨機(jī)原則抽取樣本,這種抽樣法為分層隨機(jī)抽樣()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第48題,戰(zhàn)略群體指在某特定行業(yè)內(nèi)推行相同戰(zhàn)略的一組公司()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
更多答案下載：（www.）


第49題,特許經(jīng)營(yíng)組織是一種水平式分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)經(jīng)營(yíng)方式。()
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


答案來(lái)源：（www.）,產(chǎn)品投入期宜采用差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略以探測(cè)市場(chǎng)（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: