[北京語(yǔ)言大學(xué)]20秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列不屬于電子媒體廣告的是( )。
A、電視廣告
B、報(bào)紙廣告
C、電影廣告
D、廣播廣告
正確答案:
第2題,( )是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終與廣告對(duì)象見(jiàn)面，并說(shuō)服或影響其購(gòu)買(mǎi)行為的形式，其具體形式就是廣告作品。
A、廣告藝術(shù)
B、廣告創(chuàng)意
C、廣告主題
D、廣告表現(xiàn)
正確答案:
第3題,( )是廣告所表現(xiàn)的中心思想，是廣告創(chuàng)意的主要題材。
A、廣告主題
B、廣告藝術(shù)
C、廣告策劃
D、廣告標(biāo)題
正確答案:
第4題,廣告信息包括商品信息、服務(wù)信息和觀(guān)念信息。產(chǎn)品名稱(chēng)、質(zhì)量、性能、價(jià)格、產(chǎn)地、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)等屬于( ) 。
A、服務(wù)信息
B、商品信息
C、觀(guān)念信息
D、以上都不是
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,現(xiàn)代廣告發(fā)展的社會(huì)條件不包括什么
A、經(jīng)濟(jì)全球化
B、廣告社會(huì)地位的提高
C、社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高
正確答案:
第6題,關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是
A、嚴(yán)肅性排斥靈活性
B、靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性
C、嚴(yán)肅性就是靈活性
D、靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證
正確答案:
第7題,企業(yè)理念識(shí)別（MI）是指( )。
A、一個(gè)企業(yè)基本價(jià)值取向，它反映了企業(yè)對(duì)自身生存與發(fā)展中的一些基本問(wèn)題的回答與看法。它實(shí)際上也是企業(yè)作為法人的世界觀(guān)問(wèn)題。
B、在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過(guò)程中，以群體形式表現(xiàn)出來(lái)的，具有企業(yè)自身個(gè)性的，以經(jīng)營(yíng)信念、價(jià)值觀(guān)念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C、企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識(shí)別過(guò)程是動(dòng)態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別（VI）。
D、企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。
正確答案:
第8題,調(diào)查報(bào)告的基本內(nèi)容不包括
A、前言
B、報(bào)告主題
C、報(bào)告主體
D、附件
正確答案:
第9題,到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指（ ）。
A、特定對(duì)象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率
B、某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶(hù)數(shù)）總和
C、在一定時(shí)期內(nèi)視聽(tīng)率的總和
D、媒體或某一媒介的特定節(jié)目在某一特定時(shí)間內(nèi)，特定對(duì)象占總量的百分比
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,下列不屬于邏輯記憶的主要特征是( ) 。
A、準(zhǔn)確而相對(duì)持久
B、一定時(shí)間內(nèi)所記憶的信息量較小
C、速度較慢
D、信息量大且被記速度極快
正確答案:
第11題,用簡(jiǎn)潔、明確的語(yǔ)言表現(xiàn)企業(yè)理念包括
A、能反映企業(yè)理念的最主要部分
B、有明確的指向性
C、簡(jiǎn)單易懂，不會(huì)產(chǎn)生歧義
D、易于記憶和傳播
正確答案:,B,C,D
答案來(lái)源：（www.）,廣告對(duì)象的基本特征包括廣告對(duì)象的
A、年齡
B、婚否
C、生活方式
D、文化程度
E、審美意識(shí)
正確答案:,C,D,E
第13題,調(diào)查報(bào)告一般包括的內(nèi)容是
A、序言
B、報(bào)告主體
C、報(bào)告客體
D、附錄
正確答案:,B,D
第14題,定量研究方法中的訪(fǎng)問(wèn)法包括
A、面談?wù){(diào)查
B、郵寄調(diào)查
C、電話(huà)調(diào)查
D、消費(fèi)者固定樣本調(diào)查
E、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
正確答案:,B,C,D,E
答案來(lái)源：（www.）,視覺(jué)廣告主要構(gòu)成要素包括
A、文字
B、構(gòu)圖
C、色彩
D、附加價(jià)值
正確答案:,B,C,D
第16題,以創(chuàng)意為中心是廣告區(qū)別于其他經(jīng)濟(jì)或藝術(shù)活動(dòng)的一個(gè)重要特征
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第17題,廣告主題主要解決廣告什么的問(wèn)題，即廣告賣(mài)點(diǎn)問(wèn)題。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第18題,廣告創(chuàng)作是藝術(shù)表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應(yīng)該建立在市場(chǎng)調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
第19題,就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實(shí)物廣告
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
答案來(lái)源：（www.）,以形象為主題的廣告，一般具有企業(yè)廣告和觀(guān)念廣告的特點(diǎn)，不易取得像商品廣告那種直接性效果。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:
