[北京語言大學(xué)]20秋《現(xiàn)代廣告學(xué)》作業(yè)3
試卷總分:100    得分:100
第1題,1995年2月我國正式頒布和開始實(shí)施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過的(  )，標(biāo)志我國廣告步入法制化的健康發(fā)展軌道。
A、《廣告管理?xiàng)l例》
B、《廣告管理暫行條例》
C、《中華人民共和國廣告法》
D、《（廣告管理?xiàng)l例）施行細(xì)則》
正確答案:


第2題,廣告調(diào)查中最復(fù)雜的階段是
A、明確調(diào)查目標(biāo)
B、制定實(shí)施方案
C、整理分析資料
D、編寫調(diào)查報(bào)告
正確答案:


第3題,制定廣告調(diào)查計(jì)劃的第一步是
A、明確調(diào)查目標(biāo)
B、制定實(shí)施方案
C、整理分析資料
D、編寫調(diào)查報(bào)告
正確答案:


第4題,目前網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要形式是
A、按鈕廣告
B、標(biāo)題廣告
C、聊天室廣告
D、情景廣告
正確答案:


答案來源：（www.）,商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是
A、品牌形象
B、新產(chǎn)品的性能
C、企業(yè)名稱
D、產(chǎn)品個(gè)性
正確答案:


第6題,視覺識別中最關(guān)鍵的要素不包括
A、企業(yè)的標(biāo)志
B、標(biāo)準(zhǔn)字
C、標(biāo)準(zhǔn)色
D、廣告用品
正確答案:


第7題,在確定廣告主題時(shí)，從商品使用價(jià)值角度進(jìn)行分析的是
A、原料的產(chǎn)地
B、價(jià)格
C、使用中的方便和樂趣
D、制造過程中的品質(zhì)保證
正確答案:


第8題,附加價(jià)值是指創(chuàng)造性地附加對廣告作用發(fā)揮有一定"價(jià)值"的人物或事物。下列不是附加價(jià)值的是（  ）。
A、名人和歌星
B、美女與動(dòng)物
C、構(gòu)圖、文字
D、天空、海洋、高山等背景
正確答案:


第9題,構(gòu)圖的對稱法則不包括
A、上下對稱
B、移動(dòng)對稱
C、擴(kuò)大對稱
D、縮小對稱
正確答案:


答案來源：（www.）,廣播廣告常用形式不包括
A、直接型
B、間接型
C、對話型
D、音樂型
正確答案:


第11題,廣告效果的特性包括
A、時(shí)間推移性
B、效果的復(fù)合性
C、間接效果性
D、效果兩重性
E、競爭性
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,從企業(yè)形象的形成過程來看，構(gòu)成企業(yè)形象的一般要素包括：
A、企業(yè)的軟件
B、企業(yè)的職工
C、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)
D、企業(yè)的硬件
正確答案:,B,D


第13題,廣告的目的之一是促成企業(yè)與公眾之間的一致性。請問這種一致性有幾個(gè)層次？
A、消費(fèi)信息上的一致性
B、消費(fèi)觀念上的一致性
C、消費(fèi)行為上的一致性
D、消費(fèi)信念上的一致性
正確答案:,B,C,D


第14題,從企業(yè)形象的形成過程來看，構(gòu)成企業(yè)形象的具體要素包括：
A、經(jīng)營形象
B、管理形象
C、廣告與公共關(guān)系形象
D、企業(yè)家形象
E、社會(huì)形象
正確答案:,B,C,D,E


答案來源：（www.）,視覺廣告主要構(gòu)成要素包括
A、文字
B、構(gòu)圖
C、色彩
D、附加價(jià)值
正確答案:,B,C,D


第16題,在所有媒體中，雜志屬于指向性最明確的媒體之一
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第17題,色彩在廣告中只是裝飾作用，色彩本身不具有直接或間接信息作用。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第18題,一個(gè)有明顯識別標(biāo)志的商品成為企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第19題,就廣告形式而言，古代廣告主要有兩種，即口頭廣告和實(shí)物廣告
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,最早的廣告經(jīng)營業(yè)雛形可追溯到1630年的法國
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: