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東財《市場調(diào)查》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,入戶訪問的最大問題是（ ）。
A、溝通問題
B、費用太大
C、訪問量少
D、代表性差
正確答案:
第2題,以下量表中，缺點是當(dāng)特性或項目的數(shù)量增加時，可能使應(yīng)答者感到難以回答的是（ ）。
A、固定總數(shù)量表
B、等級順序量表
C、列舉評比量表
D、圖示評比量表
正確答案:
第3題,下列圖表中最適用于顯示在不同時點上的測量的是（ ）。
A、餅狀圖
B、線形圖
C、多行三維柱形圖
D、堆積柱形圖
正確答案:
第4題,市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（ ）。
A、有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料
B、總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料
C、只是搜集第一手資料
D、總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料
正確答案:
第5題,企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。
A、統(tǒng)計報告、公司財務(wù)、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等
B、審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等
C、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、審計報告、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等
D、財務(wù)報告、審計報告、統(tǒng)計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等
正確答案:
第6題,（ ）假定不同的構(gòu)架間缺乏關(guān)聯(lián)的程度。
A、.架構(gòu)效度
B、幾并存效度
C、區(qū)別效度
D、收斂效度
正確答案:
第7題,我們知道樣本量為10的一組數(shù)的平均數(shù)，那么這個樣本量的自由度為（ ）。
A、1
B、9
C、8
D、10
正確答案:
第8題,下列對問卷說法有誤的是（ ）。
A、問卷被定位于調(diào)研目標(biāo)和調(diào)研信息之間
B、問卷提供了標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的數(shù)據(jù)收集程序
C、考慮調(diào)查費用時應(yīng)較少控制問卷成本
D、詢問調(diào)研的每一種形式都依賴于問卷的使用
正確答案:
第9題,通過因特網(wǎng)獲得二手?jǐn)?shù)據(jù)的方式有（ ）。
A、URL
B、搜索引擎
C、聯(lián)邦政府?dāng)?shù)據(jù)
D、博客
E、統(tǒng)一資源定位器
正確答案:
第10題,語義差別法的特點有（ ）。
A、適用于測量和比較同樣背景受訪者對形象的看法
B、可以迅速、高效的檢查產(chǎn)品或公司形象與競爭對手相比所具有的的長處或短處
C、在制定決策和預(yù)測方面有足夠的效度
D、在制定決策和預(yù)測方面有足夠的信度
正確答案:
第11題,一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（ ）。
A、循環(huán)變動
B、不規(guī)則變動
C、季節(jié)性變動
D、長期變動趨勢
正確答案:
第12題,下面不屬于開放性問題的答案的設(shè)計方法有（ ）。
A、評定尺度法
B、雙向列連法
C、多項選擇法
D、自由回答法
正確答案:
第13題,（ ）是衡量自變量和因變量之間線性關(guān)系強(qiáng)度的指標(biāo)。
A、典型相關(guān)系數(shù)
B、可決系數(shù)
C、斯皮爾曼相關(guān)系數(shù)
D、偏相關(guān)系數(shù)
E、皮爾遜相關(guān)系數(shù)
正確答案:
第14題,開放式問題的缺點包括（ ）。
A、訪問員追問時會可能誤導(dǎo)應(yīng)答者
B、在編輯和編碼方面費時費力
C、不適合使用在一些自我管理問卷上
D、導(dǎo)致外向性格的應(yīng)答者發(fā)生傾斜
E、訪問員誤差
正確答案:
第15題,為了確保觀察調(diào)研法的的成功，被調(diào)查者的行為必須是重復(fù)性的經(jīng)常性的并且在一定程度上是可以預(yù)測的。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第16題,市場調(diào)研人員傾向于把計算樣本容量問題看做平均值的問題而不是比例問題。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第17題,調(diào)研報告結(jié)論一定要包含統(tǒng)計分析中得出的數(shù)字。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第18題,二手?jǐn)?shù)據(jù)是所有過去收集的，與當(dāng)前問題相關(guān)的信息，能夠通過組織內(nèi)部和外部兩種渠道獲得。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第19題,觀察調(diào)研法最主要的缺點是。調(diào)研人員無法了解人們的動機(jī)、態(tài)度、想法和情感。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第20題,市場調(diào)研具有3種功能：描述、診斷和預(yù)測。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:
