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東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,要使觀眾在在一瞬間發(fā)出驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是（ ）的真正效果。
A、創(chuàng)意
B、廣告畫面
C、廣告語(yǔ)
D、主題
正確答案:


第2題,一般來(lái)說(shuō)，文化水平較低或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)偏愛(ài)（ ）原色。
A、比較柔和
B、比較暗淡
C、比較明亮
D、比較鮮艷
正確答案:


第3題,以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。
A、5秒
B、7秒
C、10秒
D、9秒
正確答案:


第4題,廣義廣告除包括狹義廣告范疇外，還包括（ ）。
A、報(bào)紙廣告
B、非商業(yè)廣告
C、公益廣告
D、電視廣告
正確答案:


第5題,（ ）是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)與基礎(chǔ)。
A、廣告計(jì)劃
B、廣告主題
C、廣告文案
D、廣告調(diào)查
正確答案:


第6題,構(gòu)成廣告的視覺(jué)要素主要有（ ）。
A、文字
B、圖畫
C、色彩
D、構(gòu)圖
正確答案:


第7題,電視廣告的三要素是（ ）。
A、時(shí)間
B、畫面
C、聲音
D、任務(wù)
正確答案:


第8題,按營(yíng)銷策略分類，廣告目標(biāo)可以分為（ ）。
A、創(chuàng)牌廣告目標(biāo)
B、告知性目標(biāo)
C、競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)
D、保牌廣告目標(biāo)
正確答案:


第9題,廣播廣告播出的形式有（ ）。
A、節(jié)目贊助型廣告
B、特約廣告
C、特別贊助廣告
D、插播型廣告
正確答案:


第10題,廣告文案一般由（ ）組成。
A、廣告正文、
B、廣告標(biāo)題、
C、廣告語(yǔ)
D、廣告隨文
正確答案:


第11題,專業(yè)廣告公司為客戶提供“廣告”商品，其服務(wù)內(nèi)容一般包括（ ）。
A、創(chuàng)意
B、媒體購(gòu)買
C、廣告制作
D、營(yíng)銷研究
E、業(yè)務(wù)溝通
正確答案:


第12題,在廣告組織系統(tǒng)中，最主要的的廣告組織主體為（ ）。
A、目標(biāo)受眾
B、廣告公司
C、媒體組織
D、廣告主
正確答案:


第13題,廣告管理的對(duì)象包括：( ) 。
A、廣告產(chǎn)品
B、廣告經(jīng)營(yíng)單位
C、廣告主
D、廣告媒體
正確答案:


第14題,詐騙性廣告是指雖然廣告主活廣告制作單位在主觀上并無(wú)欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實(shí)有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第15題,廣告目標(biāo)的確定是唯一一個(gè)必須完全由廣告主獨(dú)立做出的決策。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第16題,廣告效果是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要標(biāo)志。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第17題,不真實(shí)或失真廣告是指廣告主或廣告制作單位或人員有主觀上要欺騙消費(fèi)者的故意。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第18題,廣告公司為廣告客戶提供廣告市場(chǎng)和廣告服務(wù)，向媒體購(gòu)買廣告時(shí)間和空間。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第19題,廣告目標(biāo)必須具體化和數(shù)量化，必須能夠考核。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第20題,廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門或科室（組）。
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: