東財(cái)《廣告理論與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)1-0019

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 25 分)

1.將廣告主題、訴求概念形象化，形成廣告作品過程中所采取的技巧和方法，就是廣告（ ）

A.廣告表現(xiàn)策略

B.廣告制作

C.廣告設(shè)計(jì)

D.廣告表現(xiàn)

答案:A

2.廣告藝術(shù)創(chuàng)作是對(duì)（ ）藝術(shù)化過程。

A.廣告作品

B.廣告標(biāo)題

C.廣告主題

D.廣告文案

答案:C

3.商業(yè)廣告與公益廣告、社會(huì)廣告等非盈利廣告的根本性區(qū)別是（ ）。

A.廣告時(shí)間長(zhǎng)短

B.訴求對(duì)象不同

C.媒體不同

D.是否付費(fèi)

答案:D

4.以30秒廣告為例，主信息一般在（ ）左右出現(xiàn)，如果太遲，會(huì)使觀眾莫名其妙。

A.5秒

B.7秒

C.10秒

D.9秒

答案:A

5.廣告創(chuàng)意的本質(zhì)屬性是（ ）。

A.目的

B.創(chuàng)新

C.科學(xué)

D.表現(xiàn)

答案:B

二、多選題 (共 8 道試題,共 40 分)

6.中國(guó)的廣告管理法律體系包括（ ）。

A.規(guī)范性文件

B.其他涉及廣告管理的法規(guī)

C.基本法規(guī)

D.規(guī)章

7.構(gòu)成廣告的視覺要素主要有（ ）。

A.文字

B.圖畫

C.色彩

D.構(gòu)圖

8.電視廣告是集（ ）為一體的高度現(xiàn)代化、專業(yè)化的傳播媒體。

A.聲像

B.色彩

C.語言文字

D.畫面

9.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（ ）。

A.標(biāo)題新穎

B.與眾不同

C.打破常規(guī)

D.畫面新穎

10.色彩心理感覺是指色彩具有很強(qiáng)的（ ） 。

A.視覺性.

B.情感性

C.象征性

D.溫度感

11.按廣告媒體分類，廣告可以分為（ ）。

A.電子廣告

B.銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告

C.交通工具廣告

D.戶外廣告

12.按商品生命周期分類，廣告可以分為（ ）。

A.維持期廣告

B.開拓期廣告

C.競(jìng)爭(zhēng)期廣告

D.退出后廣告

13.廣告文案一般由（ ）組成。

A.廣告正文、

B.廣告標(biāo)題、

C.廣告語

D.廣告隨文

三、判斷題 (共 7 道試題,共 35 分)

14.廣告目標(biāo)是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。

15.色彩心理感覺是指具有很強(qiáng)的象征性和情感性，它能調(diào)動(dòng)起人的微妙情感和種種聯(lián)想，由此產(chǎn)生不同的心理感受。

16.一個(gè)好的廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)在廣告主題、廣告形象、廣告語言、廣告標(biāo)題、插圖、版面設(shè)計(jì)等方面。

17.復(fù)合性是指廣告效果的產(chǎn)生是各種復(fù)雜因素集合的結(jié)果。

18.詐騙性廣告是指雖然廣告主活廣告制作單位在主觀上并無欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實(shí)有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。

19.廣告策劃使廣告真正成為企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的有機(jī)部分。

20.廣告媒體組織一般分為外勤和內(nèi)務(wù)兩個(gè)方面設(shè)置相關(guān)部門或科室（組）。