《市場營銷實務》在線作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
第1題,洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()
A、差異性市場營銷
B、無差異市場營銷
C、集中性市場營銷
D、大量市場營銷
正確答案:
第2題,如果產品易腐、易碎、易變質，則采用()
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、窄渠道
正確答案:
第3題,企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是()
A、顧客差別定價
B、產品形式差別定價
C、位置差別定價
D、銷售時間差別定價
正確答案:
第4題,與顧客建立長期合作關系是()的核心內容。
A、關系營銷
B、綠色營銷
C、公共關系
D、相互市場營銷
正確答案:
答案來源：（www.）,()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A、風險業(yè)務
B、市場機會
C、困境業(yè)務
D、環(huán)境威脅
正確答案:
第6題,寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括"飄柔"、"潘婷"、"沙宣"、"海飛絲"等，它采取的品牌名稱策略是()
A、家族品牌策略
B、獨立家族品牌策略
C、組合品牌策略
D、個別品牌策略
正確答案:
第7題,采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A、市場占有率高
B、成本的經濟性
C、市場適應性強
D、需求滿足程度高
正確答案:
第8題,對于減少不協(xié)調感的購買行為，營銷者要提供完善的()，通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。
A、售前服務
B、售后服務
C、售中服務
D、無償服務
正確答案:
第9題,在產品生命周期的導入期，市場容量很大，消費者對這種產品不熟悉，但對價格非常敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產規(guī)模的擴大可以降低單位生產成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是()
A、快速撇脂策略
B、緩慢撇脂策略
C、快速滲透策略
D、緩慢滲透策略
正確答案:
答案來源：（www.）,具有較高增長率和較高市場占有率的經營單位是()。
A、問題類
B、明星類
C、現(xiàn)金牛類
D、瘦狗類
正確答案:
第11題,與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為()。
A、營銷環(huán)境
B、宏觀營銷環(huán)境
C、微觀營銷環(huán)境
D、營銷組合
正確答案:
答案來源：（www.）,當目標顧客人數(shù)眾多時，生產者傾向于利用()。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:
第13題,下列哪種方法不屬于市場定性預測()
A、經理人員預測法
B、購買者意圖調查預測法
C、相關分析法
D、市場測試法
正確答案:
第14題,某家用電器企業(yè)不僅生產經營家電類產品，還跨行業(yè)經營房地產、機械、農副產品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是()
A、市場滲透戰(zhàn)略
B、市場開發(fā)戰(zhàn)略
C、產品開發(fā)戰(zhàn)略
D、多元化經營戰(zhàn)略
正確答案:
答案來源：（www.）,市場領導者保護其市場份額的途徑是()。
A、以攻為守
B、增加使用量
C、轉變未使用者
D、尋找新用途
正確答案:
第16題,下列哪個特點不屬于消費者市場的特點。()
A、商品品種多樣
B、購買者分散
C、購買流動性強
D、專業(yè)化程度高
正確答案:
第17題,市場營銷控制的特點不包括()
A、整體性
B、人為性
C、協(xié)調性
D、動態(tài)性
正確答案:
第18題,波士頓咨詢公司模型中，明星類業(yè)務的特點是()
A、市場成長率高，相對市場份額高
B、市場成長率低，相對市場份額高
C、市場成長率高，相對市場份額低
D、市場成長率低，相對市場份額低
正確答案:
第19題,某公司產品有5條產品線，共生產18種產品，其中洗衣粉的產品線上有6種產品，則該公司的產品組合長度為()。
A、5
B、18
C、6
D、23
正確答案:
答案來源：（www.）,國內某家電企業(yè)，利用自己在商標、技術、市場、資金等方面的優(yōu)勢，通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于()
A、水平一體化
B、前向一體化
C、后向一體化
D、同心多角化
正確答案:
第21題,微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。
A、金融公眾
B、內部公眾
C、競爭公眾
D、社區(qū)公眾
正確答案:,B,D
第22題,市場營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構成，它們是()
A、內部報告系統(tǒng)
B、營銷情報系統(tǒng)
C、營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)
D、營銷調研系統(tǒng)
正確答案:,B,D
第23題,下列屬于心理定價策略的有()
A、尾數(shù)定價
B、滲透定價
C、聲望定價
D、撇脂定價
正確答案:,C
第24題,下列產品可以采用聲望定價的是()。
A、質量不易鑒別的產品
B、生活必需品
C、非生活必需品
D、便利品
正確答案:,C
答案來源：（www.）,影響訂貨點決策的因素主要有()。
A、訂貨前置時間
B、存貨直接出貨率
C、顧客平均購買率
D、訂貨處理成本
正確答案:,B,C
第26題,整合營銷傳播工具的類型有()
A、廣告
B、口碑營銷
C、公共關系
D、銷售促進
正確答案:,B,C,D
第27題,組織市場的購買角色包括()
A、發(fā)起者
B、使用者
C、控制者
D、影響者
正確答案:,B,C,D
第28題,市場定位的層次包括()
A、渠道定位
B、品牌定位
C、服務定位
D、形象定位
正確答案:,C,D
第29題,在()情況下，企業(yè)會主動提高價格。()。
A、產品成本提高
B、搶奪競爭者市場
C、謀求更大的市場份額
D、市場需求增加
正確答案:,D
答案來源：（www.）,市場營銷組合因素包括()。
A、產品
B、渠道
C、價格
D、促銷
正確答案:,B,C,D
第31題,競爭導向定價法包括()。
A、拍賣定價法
B、目標收益率定價法
C、價值定價法
D、密封投標定價法
正確答案:,D
第32題,目標市場應具備的條件包括()。
A、市場上存在尚未滿足的需要
B、市場具有購買力
C、營銷環(huán)境對企業(yè)有利
D、企業(yè)有能力開拓的市場
正確答案:
第33題,市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A、顧客規(guī)模專業(yè)化
B、服務專業(yè)化
C、分銷渠道專業(yè)化
D、特定顧客專業(yè)化
正確答案:,B,C,D
第34題,目標市場的覆蓋策略包括()。
A、無差異營銷策略
B、差異性營銷策略
C、集中性營銷策略
D、全面進入營銷策略
正確答案:,B,C
第35題,營銷組織設計的原則包括()
A、戰(zhàn)略主導
B、可適應性
C、管理幅度與層次
D、整體協(xié)調
正確答案:,C,D
第36題,市場營銷中的競爭者包括()。
A、愿望競爭者
B、產品形式競爭者
C、品牌競爭者
D、技術競爭者
正確答案:,B,C
第37題,噴墨打印機和墨盒運用了()定價策略。
A、產品線定價
B、互補產品定價
C、招徠定價
D、捆綁定價
正確答案:
第38題,即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經過的階段有()。
A、問題識別
B、確定產品規(guī)格
C、績效評估
D、尋找供應商
正確答案:,C
第39題,集中性目標市場戰(zhàn)略的優(yōu)點是()。
A、營銷對象集中
B、經營風險分散
C、深入了解市場需求
D、滿足不同需求
正確答案:,C
第40題,定價方法主要包括()三種類型。
A、成本導向
B、認知價值
C、競爭導向
D、需求導向
正確答案:
第41題,固定成本是在一定業(yè)務范圍內，成本不隨業(yè)務量增加而變動的成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第42題,市場營銷管理的實質是需求管理。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第43題,消費者市場商品的價格需求彈性較小。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第44題,頭腦風暴法經過討論后，最后可以形成較為一致的意見。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第45題,產品線越多，說明產品組合的寬度越寬。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第46題,對于個別品牌策略而言，企業(yè)整體聲譽會由于個別產品的失敗而受到牽連。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第47題,推銷觀念認為，只要加大產品的推銷力度，產品不會沒銷路。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第48題,顧客購買的總價值是產品價值和服務價值之和。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第49題,對企業(yè)優(yōu)勢、劣勢的分析需要結合企業(yè)的外部環(huán)境。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產成本和營銷費用增加。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第51題,市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是"可控因素"。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第52題,專營店經營的產品線很窄，但產品深度較深。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第53題,企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實行集中市場營銷。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第54題,價值鏈將企業(yè)活動歸結為四種基礎活動和五種支持性活動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第55題,退出障礙包括退出費用、資產清算價值、規(guī)模經濟、政府和社會的約束。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第56題,不完全壟斷市場指某一行業(yè)內少數(shù)幾家大企業(yè)提供沒有差別的產品或服務。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第57題,與最強的競爭對手對著干的定位策略是迎頭定位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第58題,市場營銷等于銷售。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第59題,根據(jù)顧客讓渡價值理論，顧客總價值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿意。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第60題,體積小，重量輕的產品適用直接分銷渠道。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
