《品牌管理2223》在線作業(yè)1
試卷總分:100    得分:100
第1題,品牌在消費者的記憶中有多重記憶，不包含下面哪一種（   ）
A、視覺記憶
B、短時記憶
C、長時記憶
D、瞬時記憶
正確答案:


第2題,設(shè)計可以幫助消費者明確品牌商品在競爭中脫穎而出，這是屬于設(shè)計下列的哪個作用（   ）
A、顯示獨特性
B、顯示差別化
C、物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
D、非物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
正確答案:


第3題,品牌的內(nèi)在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及(   )
A、通過與外在屬性相互作用
B、反復(fù)影響
C、多重結(jié)合
D、分類強(qiáng)化
正確答案:


第4題,哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線 (   )
A、生產(chǎn)規(guī)?；?br/>B、品牌定位時決定保持差異化
C、目標(biāo)客戶群很大
D、行業(yè)競爭很大
正確答案:


答案來源：（www.）,構(gòu)成品牌附加值的3個元素是（   ）
A、感受功能、社會心理涵義、品牌美譽度
B、感受功能、社會心理涵義、品牌名稱認(rèn)知度
C、感受功能、品牌名稱認(rèn)知度、品牌美譽度
D、品牌名稱認(rèn)知度、社會心理涵義、品牌美譽度
正確答案:


第6題,企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負(fù)面感受的"重新定位"的是（   ）
A、企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實性和不合理性
B、企業(yè)可以在營銷傳播中更加強(qiáng)調(diào)品牌帶給消費者的利益
C、企業(yè)可以試圖影響消費者對負(fù)面因素的評價
D、企業(yè)可以制造難以辯駁的報復(fù)性傳言
正確答案:


第7題,根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（   ）
A、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、形態(tài)與色彩
B、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
C、產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、標(biāo)志
D、產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
正確答案:


第8題,品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（   ）
A、內(nèi)容
B、標(biāo)識
C、宜人性
D、強(qiáng)度
正確答案:


第9題,中端品牌的投資回報率是(   )
A、30%
B、20%以上
C、15%至20%
D、5%至10%
正確答案:


答案來源：（www.）,下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（   ）
A、一般性商品
B、被期望商品
C、強(qiáng)化后商品
D、有競爭力商品
正確答案:


第11題,下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（   ）
A、能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B、差異性
C、獨特性
D、傳達(dá)品牌價值觀
正確答案:


答案來源：（www.）,當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個層次（   ）
A、品牌名稱未被認(rèn)知
B、首選認(rèn)知
C、主動認(rèn)知
D、被動認(rèn)知
正確答案:


第13題,下列關(guān)于品牌組合對企業(yè)影響的說法錯誤的是（   ）
A、企業(yè)可以從多種規(guī)模優(yōu)勢中獲利
B、增加風(fēng)險
C、提供有利于獲利的協(xié)同效應(yīng)
D、為品牌延伸打下堅實基礎(chǔ)
正確答案:


第14題,人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機(jī)是（   ）
A、感官的滿足
B、對精神境界的追求
C、社會認(rèn)可
D、避免出現(xiàn)安全問題
正確答案:


答案來源：（www.）,低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項（   ）
A、資質(zhì)標(biāo)識
B、獨立品牌
C、地域形象
D、成分品牌
正確答案:


第16題,在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類正確的是（   ）
A、服務(wù)、搜索性消費品、體驗性消費品
B、服務(wù)、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品
C、服務(wù)、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品
D、搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品
正確答案:


第17題,聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項（   ）
A、產(chǎn)品層面
B、設(shè)計層面
C、銷售層面
D、傳播層面
正確答案:


第18題,下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段（   ）
A、成分品牌
B、地域形象
C、聯(lián)合品牌
D、增加投入
正確答案:


第19題,品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（   ）
A、高端品牌的投資回報率在30%以上
B、中端品牌的投資回報率在15%-30%之間
C、低端品牌的投資回報率在5%-15%之間
D、衰亡品牌的投資回報率在5%以下
正確答案:


答案來源：（www.）,在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（   ）
A、品牌開發(fā)
B、品牌購并
C、品牌聯(lián)盟
D、品牌延伸
正確答案:


第21題,聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過概念研發(fā)來確定消費者對該產(chǎn)品類別特點擁有的習(xí)慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過分析處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象，來確定自己的品牌在消費者心中引起的聯(lián)想。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第22題,設(shè)計為企業(yè)在產(chǎn)品和形象充斥的市場中創(chuàng)造出獨特性。它可以樹立個性，從而使企業(yè)脫穎而出。設(shè)計作為工具，包含管理工具和品牌工具兩個方面。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第23題,對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第24題,形象轉(zhuǎn)移的實質(zhì)在于，倘若由來源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體是積極的，那么目標(biāo)體給來源體的反饋一定是積極的。要想將聯(lián)想從來源體轉(zhuǎn)移到目標(biāo)體，那么這兩個實體之間必須存在共性。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,品牌名稱和包裝所起的作用大小與廣告在樹立品牌形象時的力度無關(guān)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第26題,20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第27題,品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認(rèn)知度組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第28題,廣告能從理性和情感兩方面?zhèn)鬟_(dá)品牌的主張，并能大大提高品牌的知名度，是企業(yè)建立品牌方法的最佳選擇之一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第29題,單一品牌策略的一個重大缺點在于，競爭對手容易用另一個品牌在市場上取得顯著地位，從而成為對消費者具有吸引力的又一選擇。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


答案來源：（www.）,品牌戰(zhàn)略的投入是一種規(guī)模效應(yīng),短期利潤高,長期成本較低。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第31題,威望品牌的目標(biāo)消費群體比較有限，主要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第32題,商標(biāo)概念的核心在于"有區(qū)別功能的標(biāo)識"，若消費者可以借助某種"標(biāo)識"將某個產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，這個"標(biāo)識"就是商標(biāo)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第33題,采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個商品上使用兩個品牌名稱：一個共同的品牌名稱和一個每種商品獨有的商品名稱。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第34題,由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會導(dǎo)致消費者不再使用該產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第35題,產(chǎn)品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第36題,顯示獨特性與差別化是設(shè)計在品牌開發(fā)過程中的基本功能。獨特性為品牌認(rèn)可奠定了基礎(chǔ)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第37題,品牌低成本開發(fā)路線要求品牌名稱和包裝在品牌開發(fā)過程中扮演被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第38題,銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第39題,用于延伸產(chǎn)品的廣告費用可以大大低于用于推出全新品牌的廣告費用；但要想使延伸產(chǎn)品獲得成功，通常必須要在營銷傳播中闡明品牌延伸背后的邏輯。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第40題,品牌設(shè)計在低成本路線中扮演的是主動角色，在高成本中扮演的是被動角色。
A、錯誤
B、正確
正確答案: