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大工19秋《市場營銷》在線作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場細(xì)分化涉及交換四個要素中的(   )。
A、產(chǎn)品
B、顧客需求
C、賣方
D、支付
正確答案:


第2題,在產(chǎn)品的層次中,(   )是指產(chǎn)品實現(xiàn)的核心利益或基本功能。
A、基本產(chǎn)品層
B、期望產(chǎn)品層
C、附加產(chǎn)品層
D、潛在產(chǎn)品層
正確答案:


第3題,顧客需求特征具有(   )。
A、差異性
B、波動性
C、廣泛性
D、唯一性
正確答案:


第4題,(   )是指不實施顧客需求差異化的營銷。
A、細(xì)分營銷
B、定制化營銷
C、大眾化營銷
D、以上都不正確
正確答案:


第5題,戰(zhàn)勝競爭對手并占領(lǐng)顧客心智的利器是(   )。
A、同質(zhì)化
B、大眾化
C、特殊化
D、差異化
正確答案:


第6題,產(chǎn)品的類型包括(     )。
A、基本產(chǎn)品
B、附加產(chǎn)品
C、有形產(chǎn)品
D、無形服務(wù)
正確答案:,D


第7題,企業(yè)間的競爭越來越集中在產(chǎn)品的哪些層次上?(     )
A、核心利益層
B、期望產(chǎn)品層
C、附加產(chǎn)品層
D、潛在產(chǎn)品層
正確答案:,C,D


第8題,品牌擴(kuò)展有哪些方式?(     )
A、向低端擴(kuò)展
B、向高端擴(kuò)展
C、雙向擴(kuò)展
D、反向擴(kuò)展
正確答案:,B,C


第9題,細(xì)分市場結(jié)構(gòu)性吸引力包括(     )。
A、規(guī)模
B、成長性
C、盈利率
D、風(fēng)險
正確答案:,B,C,D


第10題,下列關(guān)于細(xì)分市場的敘述中正確的有(     )。
A、細(xì)分市場是指具有相似需求特征的顧客群
B、細(xì)分要素將市場區(qū)隔成不同的細(xì)分市場
C、細(xì)分市場的命名最為重要
D、一般用細(xì)分要素或顧客需求特征來命名
正確答案:,B,C,D


第11題,產(chǎn)品價格最終是由一個因素決定的。
T、對
F、錯
正確答案:F


第12題,生成最大當(dāng)期收益的目標(biāo)是價格盡可能的低,而最大市場份額的目標(biāo)是價格盡可能的高。
T、對
F、錯
正確答案:F


第13題,在產(chǎn)品的層次中,附加產(chǎn)品層是指產(chǎn)品提供的一組屬性。
T、對
F、錯
正確答案:F


第14題,產(chǎn)品是指能夠提供給顧客并能滿足其需要的任何東西。
T、對
F、錯
正確答案:T


第15題,新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險非常大,特別是改進(jìn)型新產(chǎn)品。
T、對
F、錯
正確答案:F


第16題,產(chǎn)品市場定位是指針對競爭對手并在顧客心智中占有獨特位置的行動。
T、對
F、錯
正確答案:T


第17題,當(dāng)需求價格彈性小于1時,市場對價格不十分敏感。
T、對
F、錯
正確答案:T


第18題,公司的目標(biāo)和資源,包括它是否與公司的目標(biāo)、資源和戰(zhàn)略相一致。
T、對
F、錯
正確答案:T


第19題,可以用感知價值定價法向顧客解釋產(chǎn)品給顧客帶來的價值。
T、對
F、錯
正確答案:T


第20題,在完全壟斷市場中,企業(yè)基本沒有定價權(quán),產(chǎn)品的價格通常是隨行就市。
T、對
F、錯
正確答案:F