南開20秋學(xué)期《營銷案例分析》在線作業(yè)【標(biāo)準(zhǔn)答案】

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發(fā)布時間:2020-12-25 01:27:35來源:admin瀏覽: 39 次

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20秋學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009 )《營銷案例分析》在線作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)

1.牙膏皮屬于()。

A.首要包裝

B.次要包裝

C.裝運包裝

D.間接包裝

答案:A

 

2.市場信息被稱之為()

A.第四資源

B.第五資源

C.第六資源

D.第七資源

答案:B

 

3.產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度稱之為()

A.廣度

B.深度

C.長度

D.密度

答案:D

 

4.柯達(dá)公司將照相機的價格定得較低,而將膠卷的價格定得較高,成為利潤的主要來源,這種定價策略是()。

A.關(guān)聯(lián)產(chǎn)品定價

B.副產(chǎn)品定價

C.產(chǎn)品組合定價

D.分部定價

答案:A

 

5.美國學(xué)者西奧多·萊維特指出,新的競爭不是發(fā)生在名個公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供的()中。

A.質(zhì)量水平

B.包裝

C.形象

D.附加利益

答案:D

 

 

6.()又稱終極市場

A.產(chǎn)業(yè)市場

B.消費者市場

C.中間商市場

D.政府市場

答案:

 

7.在強大競爭者的壓力之下,企業(yè)的市場占有率(),在這種情況下,企業(yè)就需考慮降價。

A.下降

B.上升

C.波動

D.不變

答案:

 

8.“6P”概念屬于()

A.大市場營銷

B.關(guān)系營銷

C.整合營銷

D.事件營銷

答案:

 

9.關(guān)系營銷的中心是()

A.顧客承諾

B.顧客忠誠

C.顧客滿意

D.顧客需求

答案:

 

10.正是()這個概念的引入,誕生了關(guān)系營銷。

A.政治力量

B.公共關(guān)系

C.溝通

D.消費者

答案:

 

11.()的購買目的是維持生產(chǎn)經(jīng)營活動,對產(chǎn)品再加工或轉(zhuǎn)售,或向其他組織和社會提供服務(wù)。

A.組織市場

B.產(chǎn)業(yè)市場

C.中間商市場

D.政府市場

答案:

 

12.價格競爭主要是以()的形式進(jìn)行競爭。

A.質(zhì)量競爭

B.廣告競爭

C.品牌竟?fàn)?/p>

D.降價促銷

答案:

 

13.消費者不可能在真空里做出自已的購買決策,其購買抉策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中,社會角色與地位屬于()。

A.文化因素

B.社會因素

C.個人因素

D.心理因素

答案:

 

14.()是指企業(yè)利用多種信息載體與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

A.產(chǎn)品

B.定價

C.促銷

D.分銷

答案:

 

15.()又稱生產(chǎn)者市場或企業(yè)市場

A.組織市場

B.產(chǎn)業(yè)市場

C.中間商市場

D.政府市場

答案:

 

16.企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者“不在于價格的多少,而在于商品能否顯示其身份和地位”的消費心理,最適宜用()法。

A.尾數(shù)定價

B.招徠定價

C.聲望定價

D.反向定價

答案:

 

17.組織市場需求的波動幅度()消費者市場需求的波動幅度。

A.小于

B.大于

C.等于

D.都不是

答案:

 

18.市場競爭面臨的五種力量模型是由學(xué)者()提出來的

A.阿爾·賴斯

B.邁克爾·波特

C.彼得·德魯克

D.菲利普·科特勒

答案:

 

19.在市場上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝等,屬于產(chǎn)品整體概念中的()。

A.核心產(chǎn)品

B.形式產(chǎn)品

C.附加產(chǎn)品

D.潛在產(chǎn)品

答案:

 

20.某服裝制造商為 “時鬃婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“有男子氣的婦女”等消費者分別設(shè)計和生產(chǎn)服裝。其細(xì)分市場的依據(jù)是()。

A.教育水平

B.性別

C.消費者所追求的利益

D.生活方式

答案:

 

二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)

21.市場定位可以分為()

A.初次定位

B.重新定位

C.對峙定位

D.搶先定位

答案:

 

22.可供選擇的品牌策略包括()

A.無品牌策略

B.使用制造商的品牌

C.使用經(jīng)銷商的品牌

D.制造商和經(jīng)銷商的品牌混合使用

答案:

 

23.屬于外部影響因素的有()。

A.社會勞動生產(chǎn)率

B.市場供求關(guān)系

C.產(chǎn)品的需求彈性

D.競爭者行為

答案:

 

24.平行多樣化策略包括()。

A.相關(guān)多樣化

B.垂直多樣化

C.無關(guān)聯(lián)多樣化

D.交叉多樣化

答案:

 

25.組織市場的細(xì)分變量除了與消費者市場基本相同外,還可以以()變量進(jìn)行細(xì)分

A.地理位置

B.顧客類型

C.采購數(shù)量

D.產(chǎn)品用途

答案:

 

26.屬于內(nèi)部影響因素的有 ()。

A.社會勞動生產(chǎn)率

B.企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)

C.企業(yè)的產(chǎn)品成本

D.產(chǎn)品的需求彈性

答案:

 

27.菲利普?科特勒在傳統(tǒng)的4P基礎(chǔ)上增加(),成為6P。

A.產(chǎn)品

B.渠道

C.政治力量

D.公共關(guān)系

答案:

 

28.創(chuàng)造差異的途徑有()

A.產(chǎn)品差異

B.服務(wù)差異

C.渠道差異

D.價格差異

答案:

 

29.科特勒在4P的基礎(chǔ)上又加了2P,這2P是()

A.權(quán)力

B.人員

C.公共關(guān)系

D.人口

答案:

 

30.實地調(diào)查法通常包括()。

A.資料調(diào)查法

B.詢問法

C.觀察法

D.實驗法

答案:

 

三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)

31.事件營銷是企業(yè)抓住社會上的熱點事件,巧妙地策劃出某一話題或事件,使人們的注意力由關(guān)注熱點事件轉(zhuǎn)移到關(guān)注企業(yè)的方向上來,是企業(yè)進(jìn)行自我展示的一種營銷策略。

答案:

 

32.市場定位的有效手段是努力宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手的差異,體現(xiàn)特色。

答案:

 

33.品牌是一個名字、名詞、符號或設(shè)計,或是上述的總和。

答案:

 

34.不是每一次的產(chǎn)業(yè)市場購買行為都必須具備環(huán)境性的特點

答案:

 

35.企業(yè)需借助于或適應(yīng)于不同特色的環(huán)境文化開展?fàn)I銷活動。

答案:

 

36.消費者市場又稱消費品市場或終極市場

答案:

 

37.價格是營銷組合中最重要的因素。

答案:

 

38.從某種意義上說,服務(wù)質(zhì)量的競爭仍然是一種價格競爭。

答案:

 

39.人們只需注重品牌屬性,可以忽視品牌利益和其他方面。

答案:

 

40.特殊競爭戰(zhàn)略包括 低成本戰(zhàn)略,差異化戰(zhàn)略,目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。

答案:

 

41.營銷組合策略中,渠道是最重要的

答案:

 

42.交易營銷不注重與顧客的長期聯(lián)系,關(guān)系營銷的核心就在于發(fā)展與顧客的長期、穩(wěn)定關(guān)系。

答案:

 

43.品牌雖有6個層次的含義,但品牌最持久的含義是其價值、文化和產(chǎn)品。

答案:

 

44.非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告屬于狹義廣告

答案:

 

45.價格競爭的目的是用價格利刃刺傷競爭對手,而不會削弱自己的利益

答案:

 

46.市場定位的實質(zhì)就是把整個市場劃分為若干個更小的市場

答案:

 

47.市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來,使顧客明顯感覺和認(rèn)識到這種差別。

答案:

 

48.全新產(chǎn)品稱之為新產(chǎn)品,換代產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和地域性產(chǎn)品等不屬于新產(chǎn)品。

答案:

 

49.有形產(chǎn)品是最基礎(chǔ)的一個層次,位于整個產(chǎn)品的中心。

答案:

 

50.產(chǎn)業(yè)市場在新購的情況下,購買過程的階段最多,要經(jīng)過6個階段:認(rèn)識需要;物色供應(yīng)商;征求建議;選擇供應(yīng)商;選擇訂貨程序;檢查合同履行情況。

答案:

 


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