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《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（本科）》20年12月作業(yè)考核
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 100 分)
1.企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程中，既會(huì)獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也要面臨環(huán)境威脅，在機(jī)會(huì)和威脅的共同約束下，可以分解出理想業(yè)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)和困難業(yè)務(wù)，理想業(yè)務(wù)是（ ）
A.高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)
B.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)
C.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)
D.低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)
答案:A
2.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號(hào)的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于( )
A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B.一般競(jìng)爭(zhēng)者
C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者
答案:C
3.某新品牌洗衣粉采用“只選對(duì)的、不選貴的”廣告語進(jìn)行大規(guī)模高強(qiáng)度促銷宣傳。這種介紹期的營(yíng)銷策略是（ ）
A.快速撇脂策略
B.快速滲透策略
C.緩慢撇脂策略
D.緩慢滲透策略
答案:A
4.消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)是( )
A.市場(chǎng)較集中
B.購(gòu)買人數(shù)多而散
C.專用性較強(qiáng)
D.購(gòu)買決策常為集體決策
答案:
5.寶潔公司通過采用下列什么品牌策略，與廣東合資生產(chǎn)“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”等不同檔次的洗發(fā)香波，以滿足不同顧客的不同需要( )
A.家族品牌決策
B.品牌歸屬?zèng)Q策
C.多品牌決策
D.品牌擴(kuò)展決策
答案:
6.某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（ ）
A.職能型組織
B.產(chǎn)品型組織
C.市場(chǎng)型組織
D.地理型組織
答案:
7.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（ ）。
A.生產(chǎn)
B.分配
C.交換
D.促銷
答案:
8.某企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好地完成采購(gòu)工作任務(wù)，適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型是（ ）
A.租賃
B.直接重購(gòu)
C.全新重購(gòu)
D.修正重購(gòu)
答案:
9.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。
A.廣告
B.人員推銷
C.價(jià)格折扣
D.營(yíng)業(yè)推廣
答案:
10.在旅游旺季的時(shí)候，某城市賓館的入住率為100%；而在旅游淡季的時(shí)候，該城市賓館的入住率卻只有30%。該賓館在不同季節(jié)上下波動(dòng)的需求屬于（ ）
A.不規(guī)則需求
B.充分需求
C.有害需求
D.負(fù)需求
答案:
11.某公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是飼料生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域。這種多元化增長(zhǎng)方式屬于（ ）
A.集團(tuán)多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.關(guān)聯(lián)多元化
答案:
12.國(guó)內(nèi)某手機(jī)制造商推出一款高度模仿某著名品牌熱銷機(jī)型手機(jī)，該企業(yè)所采取的跟隨戰(zhàn)略是（ ）
A.緊密跟隨
B.盲目跟隨
C.選擇跟隨
D.距離跟隨
答案:
13.某公司有清潔劑、牙膏、條狀香皂3條產(chǎn)品線，其中清潔劑產(chǎn)品線有4種產(chǎn)品，牙膏產(chǎn)品線有2種產(chǎn)品，條狀香皂產(chǎn)品線有5種產(chǎn)品，則產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（ ）
A.3
B.5
C.11
D.33
答案:
14.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。
A.心理因素
B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況
C.付款方式
D.他人態(tài)度
答案:
15.（ ）差異存在時(shí)市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)。
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.需求偏好
D.細(xì)分
答案:
16.當(dāng)新產(chǎn)品開始進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，如果目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模不大，而且消費(fèi)者已經(jīng)相當(dāng)了解這項(xiàng)產(chǎn)品；并且愿意出高價(jià)，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)者尚未進(jìn)入市場(chǎng)。此時(shí)，該公司應(yīng)采用( )
A.高速滲透策略
B.緩慢滲透策略
C.快速撇油(推銷)策略
D.緩慢撇油(推銷)策略
答案:
17.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )
A.市場(chǎng)集中化
B.選擇專業(yè)化
C.產(chǎn)品專業(yè)化
D.市場(chǎng)專業(yè)化
答案:
18.新產(chǎn)品開發(fā)過程包括八個(gè)階段。在某個(gè)階段，企業(yè)管理者復(fù)查對(duì)新產(chǎn)品未來的銷售額、成本和利潤(rùn)的估計(jì)，以檢驗(yàn)它們是否符合企業(yè)目標(biāo)，該階段是（ ）
A.形成產(chǎn)品概念
B.制定營(yíng)銷策略
C.營(yíng)業(yè)分析
D.產(chǎn)品開發(fā)
答案:
19.某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來記錄顧客對(duì)品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過程，以確定顧客的品牌認(rèn)知，這種數(shù)據(jù)的收集方法是（ ）
A.實(shí)驗(yàn)法
B.觀察法
C.調(diào)查法
D.估計(jì)法
答案:
20.根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的行為決定于( )
A.需求層次
B.激勵(lì)程度
C.精神狀態(tài)
D.主導(dǎo)需求
答案:
