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傳媒2020年10月《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程考試作業(yè)考核試題-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.以下關(guān)于公共電視的描述T的是()
A.歐洲國(guó)家電視傳播經(jīng)營(yíng)的主要模式
B.以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)
C.實(shí)現(xiàn)了觀眾直接收看的節(jié)目付費(fèi)
D.市場(chǎng)更接近于傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)
2.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制中關(guān)于經(jīng)濟(jì)規(guī)制的是()
A.進(jìn)入規(guī)制
B.產(chǎn)權(quán)規(guī)制
C.價(jià)格/費(fèi)率規(guī)制
D.節(jié)目比例管制
3.用戶使用Skype打國(guó)際長(zhǎng)途,與固定電話和移動(dòng)電話需要付費(fèi)相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。
A.附著性
B.開(kāi)放性
C.邊際成本為零
D.單點(diǎn)可服務(wù)性
4.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要是指()的稀缺性。
A.注意力資源
B.物力資源
C.人力資源
D.財(cái)力資源
5.資源配置效率最高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是()
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
6.在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期,門(mén)戶網(wǎng)站的收入主要來(lái)源于()
A.廣告收入
B.增值收入
C.政府補(bǔ)助
D.內(nèi)容收費(fèi)
7.媒介機(jī)構(gòu)一般采用的定價(jià)原則是()
A.成本加成法定價(jià)法
B.盈虧平衡定價(jià)法
C.不對(duì)稱定價(jià)
D.邊際成本定價(jià)法
8.在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟(jì)效益增加的現(xiàn)象被稱為()
A.范圍經(jīng)濟(jì)
B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
D.經(jīng)濟(jì)信息
9.大眾出版中,除了圖書(shū)等內(nèi)容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關(guān)利益集團(tuán)在其平臺(tái)上開(kāi)展各種增值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺(tái)帶來(lái)了更多的產(chǎn)品、服務(wù)類型。該種商業(yè)模式被稱為()
A.單邊市場(chǎng)模式
B.多邊市場(chǎng)模式
C.雙邊市場(chǎng)模式
D.數(shù)據(jù)庫(kù)模式
10.對(duì)于單位彈性的媒介產(chǎn)品,價(jià)格上升、下降時(shí),發(fā)行總收益()
A.下降
B.上升
C.不變
D.不確定
11.以下在電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中不會(huì)擁有電影版權(quán)的是()
A.電影制作公司
B.發(fā)行公司
C.院線公司
12.景區(qū)會(huì)在不同的季節(jié)采取不同的票價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這種定價(jià)行為是()
A.價(jià)格歧視
B.隨意定價(jià)
C.成本加成法定價(jià)法
D.盈虧平衡定價(jià)法
13.專門(mén)用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A.雙片放映機(jī)制
B.點(diǎn)映機(jī)制
C.廣泛放映機(jī)制
D.有限放映機(jī)制
14.以下屬于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)
B.制播分離
C.頻道分營(yíng)
D.報(bào)道與宣傳的分離
15.產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的若干家廠商的有關(guān)指標(biāo)值(產(chǎn)量、銷售額、資產(chǎn)額、增加值、職工人數(shù)等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè)的份額所計(jì)算出用于計(jì)算市場(chǎng)集中度的值稱為()
A.Z指數(shù)
B.集中度比率（CR集中率）
C.HHI指數(shù)
D.F指數(shù)
16.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費(fèi)總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當(dāng)前消費(fèi)可能改變消費(fèi)者的品味,而使未來(lái)的邊際效用增加,這將引起()
A.需求曲線向左移動(dòng)
B.需求曲線不動(dòng)
C.需求曲線向右移動(dòng)
17.傳媒產(chǎn)品作為準(zhǔn)公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.捐贈(zèng)
B.副產(chǎn)品銷售——廣告
C.排除不付費(fèi)者
D.購(gòu)買
18.以下屬于對(duì)傳媒產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性規(guī)制的是()
A.進(jìn)入規(guī)制
B.節(jié)目比例管制
C.特定節(jié)目（時(shí)段）播送限制
D.播音語(yǔ)言風(fēng)格管制
19.一種商品的價(jià)格上升(或下降),引起另一種商品需求的增加(或減少),這兩種商品的關(guān)系是()
A.互為替代品
B.互為互補(bǔ)品
C.不存在關(guān)系
D.不確定
20.“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來(lái)生產(chǎn)一定的內(nèi)容以滿足社會(huì)公眾各種不同的需要與欲求。”是()對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
D.Gillian Doyle
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.以下屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的是()
A.廣播電視產(chǎn)業(yè)
B.電影產(chǎn)業(yè)
C.報(bào)紙出版產(chǎn)業(yè)
D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
22.歐美國(guó)家常用的測(cè)量市場(chǎng)集中度的方法大致有()
A.Z指數(shù)
B.集中度比率（CR集中率）
C.HHI指數(shù)
D.F指數(shù)
23.競(jìng)爭(zhēng)性組織行為主要有()
A.橫向并購(gòu)
B.縱向并購(gòu)
C.混合并購(gòu)
D.戰(zhàn)略聯(lián)盟
24.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以分為()類
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
25.以下屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場(chǎng)失靈表現(xiàn)的是()
A.自然壟斷
B.公共物品屬性
C.外部性
D.供需協(xié)調(diào)
26.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)制主要包括()
A.政策規(guī)制
B.經(jīng)濟(jì)性規(guī)制
C.資源規(guī)制
D.社會(huì)性規(guī)制
27.大眾出版的商業(yè)模式包含()
A.微支付模式
B.咪表模式
C.用戶核心的出版模式
D.免費(fèi)（低價(jià)）內(nèi)容+廣告贏利模式
28.電影版權(quán)質(zhì)押主要存在哪些風(fēng)險(xiǎn)()
A.拍攝許可風(fēng)險(xiǎn)
B.資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)
C.拍攝完工風(fēng)險(xiǎn)
D.影片銷售風(fēng)險(xiǎn)
29.造成傳媒子產(chǎn)業(yè)具有“縫隙競(jìng)爭(zhēng)”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)原因有()
A.行政壁壘高
B.市場(chǎng)準(zhǔn)入寬松
C.有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
D.信息完全化
30.我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)
B.制播分離
C.頻道分營(yíng)
D.報(bào)道與宣傳的分離
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.根據(jù)報(bào)紙的發(fā)行量-廣告螺旋的報(bào)紙價(jià)格絕對(duì)模型,報(bào)紙價(jià)格下降―—廣求增加——廣告版面需求增加——報(bào)紙需求增加。
32.付費(fèi)電視以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。
33.傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性是僅由傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)中較高的初始成本與極低的復(fù)制成本引起的。()
34.傳媒產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程僅依靠二次售賣。
35.市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中,由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。
36.所有的傳媒產(chǎn)品都具有公共品屬性。
37.廠商擁有的市場(chǎng)份額為100%的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為完全壟斷;廠商擁有的市場(chǎng)份額在50%-100%之間,且不存在與之相抗衡的廠商的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為占優(yōu)廠商。
38.寡頭壟斷市場(chǎng)的資源配置效率相對(duì)較低,它形成了較低的平均成本與價(jià)格水平。
39.競(jìng)爭(zhēng)性行為是一種非零和博弈。
40.eBay和淘寶屬于B to C的代表性的平臺(tái)。
